Brand cu tocuri

Analiza Focus Grup

Cea mai cunoscută şi mai susţinută idee a fost faptul că, deşi calitatea produselor este bună, totuşi gama sortimentală este mică şi nu e deloc potrivită. Cu toate că s-a afirmat mai întâi că brandul nu are un logo cunoscut, totuşi, unele persoane şi-au amintit despre imaginea soarelui ce răsare pe cer. Însă acest logo este considerat nepotrivit pentru o marcă de încălţăminte şi este mai curând asociat cu o denumire de colhoz de pe timpurile sovietice. Persoanele ce şi-au expus părerea consideră că anume de aici provine şi denumirea „Zorile”, prin urmare, brandul este considerat ca fiind împrumutat de undeva şi nu e rodul creaţiei individuale.

Profilul respondenţilor

Bărbaţii şi vorbitorii de limbă română cunosc mai bine brandul „Zorile”. Această tendinţă se observă şi printre segmentele de vârstă de până la 20 de ani şi la cei de peste 40 de ani. Vorbitorii de limbă rusă, angajaţii în companiile private şi antreprenorii cunosc mai puţin brandul.

Analiza experţi

Referindu-se la activitatea promoţională a brandului, experţii au menţionat mai curând lipsa acesteia decât prezenţa. Valorile asociative ale brandului fiind cuvintele „ieftin şi bun”. Experţii au fost de părerea că „Zorile” are nevoie de o reafirmare. S-a susţinut ideea că nu este nevoie doar de un logo care să scoată brandul în evidenţă, ci şi de o campanie care i-ar da putere să relanseze brandul şi să-l menţină la înalte cote de calitate a imaginii.

Fiodor Iacovlenco
director general

S-ă născut la 10 iulie 1958, în satul Pituşca, raionul Călăraşi. Activitatea de muncă şi-a început-o la fabrica de încălţăminte „Zorile” în anul 1975, în calitate de ucenic „asamblor de detalii”. În anul 1980, este trimis de către întreprindere la studii la Institutul Tehnologic din or. Vitebsk, pe care îl absolveşte cu menţiune în anul 1986. A activat în funcţiile de maistru superior, şef de secţie. În anul 1988, este numit în funcţia de şef al secţiei de producere, apoi, în anul 1990, este numit în funcţia de vicedirector. În ianuarie 1994, este numit director interimar, iar în luna septembrie a aceluiaşi an, este numit, în urma unui concurs, director general al întreprinderii. Din anul 2006, este şi preşedinte al Asociaţiei Patronatelor din Industria Uşoară a Republicii Moldova. Decorat cu Ordinul „Gloria Muncii” în anul 2000. Diploma de Onoare a Guvernului Republicii Moldova în anul 2004.

Locul	Încălţăminte	Nr. de voturi
1	Zorile	347
2	Cristina	224
3	Floare	94
4	Tighina	73
5	Tocuşor	16

„Zorile”, graţie vechimii sale, deţine poziţia de lider al categoriei    Încălţăminte, fiind detaşat semnificativ de celelalte branduri. În această categorie au concurat în total 9 branduri de încălţăminte din Moldova.

Propunându-şi să-i încalţe mai bine pe moldoveni, „Zorile” a ajuns până în Germania şi Italia. De la sandalele „cu găurele”, sovietice, „bătrânul” brand moldovenesc a ajuns să satisfacă dorinţele celor mai pretenţioşi consumatori din Europa.

În aprilie 1945, pe strada Haralampie nr. 74, în baza unui atelier de confecţionare a încălţămintei, a fost înfiinţată prima fabrică de stat de încălţăminte din Moldova, care avea doar 10 angajaţi.

Istoria mărcii „Zorile” începe în anul 1963, atunci când, printr-o hotărâre a Consiliului superior al economiei naţionale, a fost organizată Fabrica de încălţăminte „Zorile”. Logotipul prezenta un oval cu inscripţia „Zorile”. Pe parcursul anilor, logotipul „Zorile” a suferit mai multe modificări.

Între 1978 şi 1987, designerul-modelier Alibek Dzoblaev a elaborat o nouă emblemă, care prezenta o pereche de dansatori incrustaţi pe o bucată de piele. Odată cu implementarea în producere a tehnologiei de injectat tălpi, în anul 1988 a fost elaborat un nou logotip, care simboliza această modernizare tehnologică. Încălţămintea cu această emblemă comercială a firmei „Zorile” a fost exportată peste hotare şi în ţările CSI.

Odată cu declinul economic din anii 1990-1994, încălţămintea cu marca „Zorile” şi-a pierdut cumpărătorul tradiţional, cererea de încălţăminte a scăzut atât din cauza pierderii legăturilor economice, dar şi din cauza unor probleme legate de calitatea producţiei.
Din 1995, fabrica „Zorile” începe o nouă etapă de dezvoltare. Întreprinderea a decis să nu renunţe la marca „Zorile”, ci să promoveze o nouă imagine, prin creşterea calităţii şi diversificarea produselor. Noul logotip a fost înregistrat de AGEPI în anul 1996. În partea stângă a siglei este plasat logotipul vechi al întreprinderii, dar modernizat şi perceput ca proces mecanizat de producere a încălţămintei, iar în partea dreaptă este plasat răsăritul soarelui (ilustrarea grafică), ceea ce corespunde denumirii întreprinderii.

Astăzi, „Zorile” înseamnă peste 1,6 milioane de perechi de încălţăminte pe an atât pentru bărbaţi, cât şi pentru femei şi copii, 100 de modele noi anual, calitate europeană. 98 la sută din producţia anuală a fabricii este solicitată la export pe pieţele din Germania şi Italia.

PREMII
Timp de trei ani (2003, 2004, 2006) „Zorile” a câştigat titlul de cel mai bun contribuabil al anului. Alte două premii de stat de gradul I le-a obţinut în 2003 şi 2004, pentru realizări în domeniul calităţii, productivităţii şi competitivităţii. Trei ani consecutiv (2004, 2005, 2006), „Zorile” este aleasă cea mai notorie marcă la capitolul „Export”.

Sus ↑