Gustul copilăriei

Analiza Focus Grup

Persoanele care au participat la focus grupurile organizate au afirmat că logo-ul brandului „Viva” este foarte atrăgător şi culorile sunt ademenitoare. Totodată, cei care şi-au expus părerea susţin că brandul este unul adecvat produsului.

Profilul respondenţilor

Brandul „Viva” este cel mai popular în rândul respondenţilor cu vârsta de până la 20 de ani şi celor din categoria elevi/studenţi. Acest brand este cel mai puţin cunoscut în categoria de vârstă 31-40 de ani. Aceeaşi tendinţă se poate observa în rândul întreprinzătorilor, printre cei care nu lucrează temporar şi printre pensionari. În ceea ce priveşte veniturile, persoanele care câştigă lunar peste 3500 MDL au menţionat mult mai rar brandul „Viva”.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Viva” este considerată drept una reuşită. Dar, după părerea unor experţi, până nu demult, aceasta era intensă, însă acum aproape că nu mai sunt semne de activitate promoţională. Valorile de bază ale brandului sunt: viaţă, sănătate, tinereţe, activitate.

Locul	Băuturi nealcoolice	Nr. de voturi
1	Viva	304
2	Gura Căinarului	254
3	Resan	92
4	Orhei Vit	82
5	Vita	60

„Viva” Este lider în categoria băuturilor nealcoolice. În total, respondenţii au nominalizat 22 de branduri locale în această categorie.

Apa dulce “Viva” a fost creată pentru adolescenţi, dar i-a avut în vizor şi pe adulţii nostalgici care îşi amintesc de copilărie.

Iniţial, specificul brandului era legat mai mult de diversitatea gusturilor. Apoi, publicitatea i-a creat o personalitate folosind coduri moderne, făcând apel la tineri, prin motto-ul „Trăieşte viaţa din plin”.

La început, brandul “Viva” era asociat cu copilăria, cu distracţia, timpul petrecut cu prietenii, iar motto-ul „face viaţa interesantă, captivantă” exprima un know-how specific pentru “Viva”.

Brandul s-a ambiţionat să revoluţioneze societatea, încurajându-i pe oameni să obţină cât mai mult de la viaţă. Autorii brandului
l-au caracterizat drept îndrăzneţ, spiritual, inventiv şi actual.

În anul trecut, brandul “Viva” a fost achiziţionat de la “Vitanta Moldova Brewery” SA de către „Coca-Cola Îmbuteliere Chişinău" SRL.

Sus ↑