Reţeta originală

Analiza Focus Grup

Participanţii la focus grup au apreciat culorile puternice ale logo-ului precizând că acestea corespund unei băuturi de pe segmentul premium.

Profilul respondenţilor

Brandul „Vitanta” a fost votat de studenţi, de persoane cu venituri sub 1500 MDL şi cu vârste sub 20 de ani. O popularitate sporită a fost înregistrată şi în rândul vorbitorilor de română. Mai rar acest brand a fost nominalizat de către cei cu o vârstă mai mare de 26 de ani, de bugetari, de cei cu un venit mai mare de 1500 MDL.

Analiza experţi

Experţii au apreciat prezenţa puternică a brandului „Vitanta” pe piaţa locală, campaniile de imagine ale acestuia fiind considerate drept foarte bune. Brandul dat este asociat cu un produs de calitate.

Locul	Băuturi alcoolice	Nr. de voturi
1	Cricova	582
2	Chişinău	374
3	Vitanta	248
4	Perfect	192
5	Kvint	119

„Vitanta” s-a situat pe locul trei în clasamentul categoriei băuturilor alcoolice, cedând astfel primele două locuri brandurilor „Cricova” şi „Chişinău”. În această categorie au concurat în total 54 de branduri naţionale.

Blondă uşoară şi nu prea, pe segmentul premium. Nu vorbim despre femei, ci despre unul dintre cele mai îndrăgite produse ale moldovenilor – berea.

“EFES Vitanta Moldova Brewery” S.A. este parte a grupului “Efes Beverage Group”– una dintre cele mai mari companii de bere din Europa, care are unităţi de producţie în Turcia, Rusia, Moldova, Kazahstan şi Serbia.

Portofoliul de branduri locale ale companiei include două nume importante: “Vitanta Premium” şi “Chişinău”.

Istoria brandului Vitanta Premium porneşte de la începutul anilor ’90. Aceasta este o bere fabricată conform unei reţete originale, reprezentând combinaţia ideală a tradiţiei şi a noilor tehnologii în arta berii. Mai bine de un deceniu, brandul nu a suferit nici o schimbare. În anul 2005, pe piaţă apare “Vitanta Premium Classic” – pentru amatorii reţetei clasice, şi “Vitanta Premium Extra”, unica bere din portofoliul de mărci locale care face parte din categoria „light”.

O surpriză a fost designul modern al etichetei, care a fost elaborat de Compania „Landor” - agenţie internaţională de branding, cu sediul la Paris. Astfel, în magazine, “Vitanta Premium Extra” putea fi deosebită foarte uşor de celelalte produse similare, prin sticla de culoare maro închis, eticheta argintie, în forma literei V. Astăzi, sub sloganul “Fii tu însuţi!”, “Vitanta Premium” promovează valorile şi aspiraţiile tinerilor.

Sus ↑