Inspirat de natură

Analiza Focus Grup

În ceea ce priveşte brandul „Viorica Cosmetic”, respondenţii focus grupului realizat au avut o primă reacţie de recunoaştere, părerile referitor la acest brand fiind împărţite. Printre aprecieri se numără denumirea tradiţională, asocierea cu o floare şi cu prospeţime. Totodată, unul dintre avantaje este şi cunoaşterea brandului de către un număr foarte mare de persoane, astfel fiind justificată şi poziţia deţinută în Top.

Profilul respondenţilor

Brandul companiei de produse cosmetice „Viorica Cosmetic” a fost nominalizat mai des de către persoanele în vârstă, de pensionari, de respondenţii cu un venit mai mic de 1500 MDL şi de vorbitorii de limbă română. Ideea vehiculată de acest profil ar fi că produsele companiei sunt orientate mai mult pentru cei cu venituri mici, fiind mai popular printre cei care au cunoscut monopolul de odinioară al acestui brand.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Viorica Cosmetic” este apreciată de către experţi drept satisfăcătoare. În special, a fost remarcată modalitatea de promovare la târguri sau expoziţii. Valorile de bază cu care a fost asociat brandul sunt: melodios prin denumire, gingăşie, feminitate. Totodată, a fost menţionat faptul că întreprinderea nu şi-a încetat activitatea nici chiar în perioada de criză economică.
Experţii susţin că este un brand cu istorie, tradiţie şi este unicul producător de cosmetice din Republica Moldova. În acelaşi timp, se recomandă a se intensifica acţiunile promoţionale ale companiei. Totodată, s-a menţionat că nu se cunoaşte gradul de notorietate a brandului „Viorica Cosmetic” pe pieţele străine.

Locul	Produse Cosmetice	Nr. de voturi
1	Viorica Cosmetic	244
2	Ovico	22
3	Aurica	4
3	Victoria	4

„Viorica Cosmetic” s-a clasat pe locul 30, cu 244 voturi, fiind devansat cu un vot de către brandul „Sun City”, de pe locul 29. În categoria produse cosmetice autohtone, „Viorica Cosmetic” deţine poziţia de lider.

Şi-a ales un nume de floare şi a dăruit produselor sale cele mai populare nume de alint din Moldova. Şi nu a greşit. Înghesuit de branduri internaţionale, şi-a păstrat timp îndelungat imaginea, preţul şi calitatea certificată de natură.

Fabrica de parfumerie şi cosmetice „Viorica-Cosmetic” SA va sărbători în anul curent cea de-a 19-a aniversare. La 12 mai 1989, are loc inaugurarea oficială a Fabricii de parfumerie şi cosmetice „Viorica”, care şi-a început activitatea cu producerea a patru tipuri de produse. Tot în acelaşi an, „Viorica” îşi completează sortimentul cu şampoanele „Victoria”, „Viorel”, „Victoriţa” şi „Victoraş”.

În anul 1996, întreprinderea a fost reorganizată în SA „Viorica-Cosmetic”, în baza Hotărârii Parlamentului Republicii Moldova nr. 623 din 03.11.1995.

Pe parcursul funcţionării sale, „Viorica-Cosmetic” a „pierdut” considerabil din angajaţi - de la 450 la 170. Aceasta se explică prin faptul că, iniţial, întreprinderea a fost fondată pentru a satisface necesităţile întregii URSS.

„Alegerea corectă” este sloganul brandului moldovenesc, fiind ales pe motiv că inspiră din start consumatorului ideea unei mai bune alegeri a unui produs.

„Viorica-Cosmetic” SA produce actualmente peste 300 de denumiri de produse cosmetice şi de parfumerie. Designul ambalajului nu a mai fost schimbat de fabrică de 15 ani. „Viorica-Cosmetic” a încercat să-l modifice, însă consumatorii au pledat pentru păstrarea acestuia.

PREMII
„Viorica-Cosmetic” a fost distinsă la diferite concursuri naţionale şi internaţionale cu premii şi menţiuni, cele mai recente fiind titlul „Cel mai bun contribuabil al anului 2007”, medalia de aur la Concursul „Marca comercială a anului 2007” şi diploma „Pentru realizări în domeniul calităţii”.

Sus ↑