Succesul vine în culori dominante

Analiza Focus Grup

Participanţii au menţionat că brandul „Unite” este unul foarte bine promovat şi are o denumire foarte interesantă, astfel fiind confirmată poziţia acestuia în Top.

Profilul respondenţilor

Persoanele cu vârste cuprinse între 26 şi 30 de ani, angajaţii în companiile private şi cei care au un venit de peste 2500 MDL cunosc mai bine brandul „Unite”, în timp ce angajaţii din instituţiile de stat, persoanele ce nu lucrează temporar şi pensionarii au numit mai rar acest brand. Cel mai puţin familiarizaţi cu prestatorii de servicii de telefonie mobilă sunt persoanele care au peste 50 de ani.

Analiza experţi

Experţii au remarcat campania amplă de lansare a „Unite”, care însă nu este susţinută de prezenţa fizică a oficiilor şi reprezentanţelor. Valorile ce reprezintă acest brand sunt familie, unitate, comuniune, împreună, pur, curat, mărţişor.
Se consideră că „Unite”, ca şi ceilalţi operatori de telefonie mobilă, merită să fie prezenţi în Top pentru simplul motiv că sectorul de telefonie mobilă este unul foarte expus şi competitiv. Cu toate acestea, se recomandă a realiza unele campanii de creştere a cotei de piaţă, pentru a ajunge la nivelul concurenţei. În acest sens, se recomandă creşterea reţelei de distribuţie şi o amplă campanie de participare şi sponsorizare a mai multor evenimente sociale. Aceste activităţi combinate ar face ca valorile brandului să fie reale.

Gheorghe Ursachi
director general

S-a născut la 6 mai 1953 în satul Chişcăreni, raionul Sângerei. Absolveşte în 1977 Tehnicumul de Telecomunicaţii din Chişinău, specialitatea comunicaţii automate. În 1982, absolveşte Institutul de Telecomunicaţii din Odesa, Ucraina. Între 1993 şi 2002, ocupă diverse funcţii în cadrul S.A. „Moldtelecom” – director dezvoltare, director construcţii, director logistică. În 2002, este numit în funcţia pe care o deţine şi în prezent.

Locul	Servicii de telefonie mobilă	Nr. de voturi
1	Moldcell	831
2	Unite	437

„Unite” deţine poziţia secundă în categoria servicii de telefonie mobilă, cedându-i locul întâi brandului „Moldcell”.

Combinaţia puternică dintre roşu, negru şi alb a adus în casele noastre un mugure al companiei „Moldtelecom”. Un nou jucător pe piaţa telefoniei mobile, tânăr, dar ambiţios, are planuri mari pentru viitor şi este sigur de succesul său.

na din cele mai „tinere” companii de telefonie mobilă din Moldova, „Unite”, îşi începe activitatea la 1 martie 2007. Este primul operator de comunicaţii mobile în standard CDMA2000 şi este parte a familiei “Moldtelecom”. Pentru a-şi diversifica serviciile de telecomunicaţii, „Moldtelecom” îşi propune să presteze servicii de telefonie mobilă, iar în iunie 2006 obţine licenţa pentru prestarea acestora în standardul CDMA, în banda de frecvenţă 450 MHz.

Pentru crearea noului brand, a fost selectată Agenţia de Publicitate “INDIGO OGILVY” , care a venit cu cea mai reuşită idee.

Noul brand urma să redea starea emoţională de legătură dintre operator şi client. Pentru ca această legătură să fie cât mai puternică, s-a pus accent pe culorile brandului, care au fost selectate din cel mai dominant spectru: roşu, alb şi cu elemente de negru. A fost ales stilul în care elementele clasice devin moderne, iar mesajul şi imaginea transmisă este percepută mai uşor şi mai rapid.

Imediat după aceasta, autorilor brandului le-a venit ideea de unitate, ceea ce a condus la alegerea denumirii şi a sloganului. Rolul acestuia era să redea comunitatea de abonaţi care urmau să formeze familia Unité. Însăşi denumirea rezultă din slogan „Unité – uneşte”, “Unite” porneşte de la cifra Unu (1) ce simbolizează primul operator de servicii de comunicaţii mobile care utilizează tehnologia CDMA2000 1x EV-DO în banda de frecvenţe de 450 MHz.

“Unité” este singurul operator de comunicaţii mobile care oferă conectare la Internet la viteza de 2,4 Mbps în Chişinău şi 153 kbps în ţară.

SERVICII
În luna iunie 2007, “Unite” a lansat o ofertă unică prin conceptul său tarifar, destinată comunicării în grup, o ofertă pentru familie, denumită „contunic”. Seria de oferte „contunic” cuprinde abonamente lunare de la 250 până la 1000 de minute naţionale incluse.

La sfârşitul lunii august 2007, “Unite” lansează campania “3, 2, 1... Start comunicării fără abonament!” Prin această campanie, “Unite” anunţa lansarea serviciilor de telefonie mobilă fără abonament - Cartela Unite. Conceptul acestei campanii este “Ia-ţi Cartela Unite şi ai 6 luni de convorbiri GRATUITE”, din contul bonusului de 600 de lei oferit de “Unité” la conectare şi valabil 6 luni.

În septembrie 2007, este lansată campania “Dubluminute”, care presupunea dublarea minutelor incluse în ofertele sale tarifare şi oferirea telefoanelor gratis la conectare. Această campanie a adus pentru „Unite” circa
20 000 de conectări.

La sfârşitul anului 2007, „Unite” a lansat promoţia „5 bani pe minut cu persoana dragă”, ce permite comunicarea cu un număr în reţea la un tarif de doar 5 bani/minut.