Albul rufelor este foarte important

Analiza Focus Grup

„Tide” a fost identificat de către participanţii la focus grup drept un brand cunoscut, însă în mod sigur nu e primul după popularitate. Culorile prezente în logo-ul acestui brand au fost apreciate de către toţi participanţii la focus grup.

Profilul respondenţilor
Tide” a fost menţionat de angajaţi de stat şi ai companiilor private, cu vârste cuprinse între 40 şi 50 de ani, dar şi între 21 şi 25 de ani. „Tide” nu a fost votat de pensionari sau persoane care şomează în prezent.

Analiza experţi

Activitatea promoţională a brandului „Tide” este apreciată de către experţi drept foarte activă şi orientată direct spre clientul ţintă, comunicând mesaje ca: utilitate, prietenie, calitate, grijă.
În acelaşi timp, a fost menţionat că brandul este încă puternic şi acceptat de către consumatori, prin urmare, pentru moment, nu este necesar să se efectueze un rebranding. Unul dintre experţi a menţionat că produsele „Tide” sunt o bună alternativă pentru produsele altor branduri.

Locul	Detergenţi	Nr. de voturi
1	Ariel	272
2	Tide	223
3	Bingo	213
4	Dero	208
5	Persil	123

În categoria „Detergenţi”, brandul „Tide” s-a situat pe locul 2, UNDE au concurat în total 75 de branduri străine.

“Tide” (“maree” în engleză) este primul detergent universal sintetic din lume, comercializat pe scară largă. A fost lansat de către compania “Procter & Gamble” în 1943 şi este primul detergent care spală rufele foarte murdare.

A fost introdus pe piaţă pentru prima dată în 1946, iar de atunci şi până astăzi formula sa a fost îmbunătăţită de peste 60 de ori. Succesul noului detergent a fost imens. “Tide” a devenit după puţini ani cel mai bine vândut detergent din Statele Unite ale Americii, iar “Procter & Gamble” – unul dintre cei mai mari producători de detergenţi din lume.

Iniţial, “Tide” era produs sub forma unui praf granulat de culoare alb. Ulterior, în 1984, brandul a fost extins şi includea în gama sa un lichid transparent de culoare oranj pal. Actualmente, lichidul “Tide” este de obicei de culoare albastră întunecată.

“Tide” este recunoscut prin logo-ul său distinctiv de culoare oranj şi galben, ce a fost creat de Donald Deskez, un renumit designer industrial. Când au fost introduse pentru prima dată pe piaţă, “Tide” era primul produs ambalat la scară naţională prin utilizarea culorilor (aprinse), care erau uimitor de ţipătoare la ochi. Emblema de astăzi este produsul unor modificări minuscule cu ocazia celei de-a 50-a aniversări a produsului în anul 1996. În prezent, “Tide” este denumirea a peste zeci de prafuri de spălat şi detergenţi lichizi doar în Statele Unite.

În 2006 “Tide” a primit premiul ACS National Historical Landmark pentru aportul adus pe piaţa detergenţilor sintetici de primă necesitate.

“Tide” este un detergent cu cost mediu, care se adresează consumatorilor pentru care albul rufelor este foarte important.

Sus ↑