Un brand pro vest

Analiza Focus Grup

Brandul se asociază cu sintagma „Pentru TV” (Pro-Pentru). Printre alte menţiuni, au fost prezenţa reporterilor profesionişti, care sunt independenţi şi cu opinie proprie,; prezintă buletine de ştiri reale. „Pro TV”–ul se implică în acţiuni de caritate, organizate în preajma sărbătorilor religioase.

Profilul respondenţilor
„Pro TV” este postul preferat de vorbitorii de română, votat în mod egal de către respondenţii de diferite vârste, cu excepţia celor de peste 50 de ani, ceea ce denotă că „Pro TV” este un post pentru toate vârstele. Elevii, studenţii şi angajaţii companiilor private sunt cei care au optat cel mai des pentru acest post.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Pro TV” este înalt apreciată de către experţi, care susţin că succesul acesteia se datorează, în special, faptului că postul TV este unul de televiziune şi e înrudit şi cu un post de radio, astfel aceste două susţinându-se în activităţile promoţionale. Asocierile de bază ale brandului sunt: PROfesionalism, PROgresist, PROmania, independent, jurnalism, onest, încredere, deschis, calitate, producţia valorilor de calitate.

Cătălin GIOSAN
director „Mediapro” Chişinău

Este absolvent al Universităţii din Bucureşti. Îşi face Masteratul la Business Administration de la Universitatea Newport din SUA. În 1995, a devenit reporter şi apoi producător la una dintre primele televiziuni comerciale din România – PRO TV. În 1998, devine director al PRO TV Chişinău.

Locul	Posturi TV	Nr. de voturi
1	“Pervîi canal”	337
2	PRO TV	254
3	STS	240
4	MUZ TV	122
5	TNT	93

„Pro TV” este brandul care ocupă locul doi printre posturile de televiziune străine. Respondenţii au numit în total 60 de posturi TV străine în moldova.

„Trendsetter” este un termen englezesc, care îi defineşte pe cei care aduc şi impun tendinţe. Îi cuprinde pe cei ce creează o nouă modă, un nou stil. O dată cu aceasta, ei deschid drumuri şi pieţe.

PRO TV a însemnat o revoluţie în media românească. Practic, a creat piaţa televiziunilor comerciale.

S-a născut pe 1 decembrie 1995 şi a fost într-o permanentă şi susţinută campanie de branding de atunci. A impus pe piaţă noutăţi intrate, între timp, în obişnuinţă. A creat formate, a impus sloganuri. S-a legat în permanenţă de avantajul pe care i l-a dat un nume atât de generos şi audienţa a primit pe rând „Generaţia PRO”, „PROTevelionul”, „PROTevara”. A fost o pepinieră de celebrităţi media.

Postul TV, ai cărui proprietari sunt Central European Media Enterprises (CME) şi Adrian Sârbu, este preferat de 22,9 la sută din români. Pentru lansarea lui au fost investite 20 milioane de dolari. PRO TV face parte din grupul american de televiziuni Central European Media Enterprises ce operează în Cehia, Slovenia, Slovacia, Croaţia, România şi Ucraina.

PRO TV LA CHIŞINĂU

Acum opt ani, în Moldova apărea o nouă televiziune, o televiziune ce a spart tiparele, aducându-ne în case altfel de ştiri – pline de realitate, adevăr şi profesionalism. PRO TV însemna o televiziune modernă şi dinamică. Ştirile PRO TV Chişinău, primul produs „pro”, au ajuns la ora actuală unul dintre cele mai răsunătoare branduri media pe piaţa moldovenească, un standard al jurnalisticii autohtone. Anul 2007 a fost cel mai de succes pentru acest post de televiziune datorită extinderii spaţiului local de emisie şi creşterii în topul audienţei. PRO TV Chişinău este prezent în toate reţelele de cablu din mediul urban. Emite în eter în Chişinău şi Bălţi, iar din 2008 emite în Cahul, Orhei, Tighina şi Tiraspol.

Astăzi, PRO TV produce trei programe de ştiri locale, la ora 17.00 - prezentat de Natalia Cheptene, 20.00 - prezentate de Angela Gonţa şi Tatiana Ţîbuleac, şi la ora 22.00 - prezentat de Oxana Iuteş. Potrivit datelor TNS-CSOP de audienţă, ştirile PRO TV Chişinău de la ora 20.00 sunt, de opt ani, de la lansarea sa, programul produs în Moldova cu cea mai mare audienţă în mediul urban. În 2004, PRO TV a lansat prima sa emisiune locală – „În PROfunzime”, cel mai popular talk-show politic de la Chişinău, moderat de Lorena Bogza. Din toamna lui 2007, grila de emisiuni s-a completat cu alte două producţii inedite – „VIP magazin”, o emisiune de interviuri, realizată de Rodica Ciorănică, şi „Autoexpert”, o emisiune auto pregătită de Andrei Tăbuică. Recent, PRO TV Chişinău a lansat o nouă versiune a paginii sale web, oferind, în premieră, în format video, cele mai recente ştiri din ţară. În numai o săptămână de la lansare, portalul www.protv.md a devenit cea mai vizitată pagină web din Republica Moldova.

Potrivit sondajului TNS-CSOP, PRO TV este a treia televiziune ca şi cotă de audienţă în mediul urban şi a doua ca şi cotă de piaţă în Republica Moldova.

Sus ↑