Gust perfect

Analiza Focus Grup

Respondenţii au afirmat că denumirea este foarte sugestivă. Acest atu este susţinut şi de culorile selectate reuşit, şi de prezenţa în logo a imaginii ursului. Totodată, persoanele prezente la focus grup sunt de părerea că denumirea se asociază cu ceva rece.

Profilul respondenţilor

Brandul „Perfect” a ajuns în topul băuturilor alcoolice datorită voturilor oferite de către persoanele cu un venit lunar între 1500 şi 2500 MDL şi de către angajaţii de stat. Preferinţa specială pentru acest brand s-a constatat şi printre persoanele cu vârste cuprinse între 26 şi 30 de ani şi între 40 şi 50 de ani.

Analiza experţi

Experţii au afirmat că nu prea este simţită campania promoţională a brandului „Perfect”. Deşi la lansarea acestui brand pe piaţa autohtonă au fost realizate unele activităţi de promovare, pentru moment, acestea lipsesc. Asocierile de bază ale acestui brand sunt prospeţimea, elitismul, liderismul. Experţii recomandă să se întreprindă pe viitor unele activităţi de promovare a imaginii în scopul menţinerii şi fortificării ei, dar şi pentru menţinerea cotei de piaţă.

Locul	Băuturi alcoolice	Nr. de voturi
1	Cricova	582
2	Chişinău	374
3	Vitanta	248
4	Perfect	192
5	Kvint	119

„Perfect” a acumulat un număr total de 192 de voturi şi s-a clasat pe locul 4 în categoria „Băuturi alcoolice”, fiind prima şi singura marcă de vodcă prezentă în top.

A îmbrăcat blană de urs alb şi cu un slogan puternic - Adevărul Contează - a ajuns doar în 13 ani pe diferite continente. Chiar dacă piaţa sa are un puternic caracter sezonier, „Ursul alb” nu coboară de pe poziţia brandului nr.1.

Punctul de referinţă pentru compania „Renaissance-Perfect” l-a constituit anul 1995 – an în care a fost înfiinţată, în oraşelul Cricova, fabrica de produse alcoolice.

În anul 1996, compania a devenit prima întreprindere privată din Moldova, căreia i s-a acordat licenţa pentru activitatea de producere a vodcii, iar pe parcursul activităţii sale a devenit liderul pieţei moldoveneşti de vodcă. În acelaşi timp, marca comercială “Perfect” s-a extins departe peste hotarele Moldovei şi a început să se producă în Israel şi România, unde au fost create întreprinderi independente şi, găsindu-şi consumatorul, a ocupat poziţia brandului nr. 1.

Întreprinderea produce în Moldova diverse tipuri de vodcă: clasice, speciale, naţionale – rachiu, băuturi alcoolice tari cu o gamă variată de arome de fructe şi băuturi alcoolice de desert – liqueur, toate acestea fiind turnate în sticle cu volumul cuprins între 0,25 şi 1,75 litri. Produsele mărcii comerciale „Perfect” sunt exportate în SUA, Canada, Cipru, Australia, Turkmenistan, Rusia şi Ucraina.

Conform datelor Ministerului Agriculturii RM, timp de 10 ani, „Renaissance-Perfect” a fabricat 2 754,3 mln. dal. producţie alcoolică.

Sus ↑