Frumuseţe de la prieten la prieten

Analiza Focus Grup

Brandul a fost apreciat drept unul foarte renumit şi de calitate. Conform participanţilor la focus grupuri, „Oriflame” pare a fi o reţea „mai serioasă” comparativ cu alte reţele de distribuţie a produselor cosmetice.

Profilul respondenţilor

Producătorul de cosmetice suedez a fost mai des votat de către femei, în mare măsură de cele vorbitoare de limbă rusă. Se observă, de asemenea, o polarizare după vârstă, brandul fiind mult mai des nominalizat de persoane ce au vârsta sub 30 de ani şi mult mai rar de către femeile de peste 36 de ani. Clasificaţi după ocupaţie, brandul este cel mai popular în rândul elevilor şi al studenţilor şi cel mai puţin popular în rândul întreprinzătorilor, al pensionarilor sau printre cei care nu lucrează temporar.

Analiza experţi

În opinia experţilor, „Oriflame” este un brand care reprezintă prin sine o valoare, însă, în ultimul timp, compania apelează şi la strategii standard, ca publicitatea, pentru a-şi spori vânzările şi cota de piaţă. Totodată, experţii consideră că „Oriflame” mizează mai mult pe consultanţii săi care efectuează vânzări directe, decât pe publicitatea tradiţională, iar campaniile promoţionale sunt organizate conform politicii companiei. Asocierile de bază cu acest brand sunt: marcă suedeză de cosmetice de calitate, preţuri accesibile, produse destinate tinerilor şi persoanelor cu venituri mici şi medii, echipă unită, produse şi proiecte noi.

Locul	Produse Cosmetice	Nr. de voturi
1	Avon	313
2	Oriflame	240
3	Mary Kay	76
4	L’Oreal	68
5	Nivea	57

În categoria produselor cosmetice străine au concurat în total 101 branduri, „Oriflame” situându-se pe poziţia secundă.

Femeile, dar şi bărbaţii, au nevoie întotdeauna de încredere în propriile forţe. Un „sfetnic” de încredere a fost şi rămâne a fi oglinda, care mereu te încarcă cu gânduri bune, pozitive. Totul poate fi atât de simplu când ai la îndemână remedii potrivite pentru a înfrumuseţa imaginea din oglindă, iar unele dintre acestea sunt produsele naturiste pe care ţi le oferă „Oriflame”.

Compania “Oriflame” a fost înfiinţată în 1967 în Suedia de către fraţii Jonas şi Robert af Jochnik şi şi-a primit denumirea în cinstea drapelului Regal al Franţei prerevoluţionare.

Fondatorii au decis să abordeze un nou tip de business pentru Suedia – metoda vânzărilor directe. Aceştia au închiriat un birou în centrul Stockholmului şi s-au lansat în afaceri cu două încăperi şi trei persoane: ei doi şi un secretar. Primul lot de produse a venit în Malimo, un orăşel din sudul Suediei. Pentru că nu-şi puteau permite un depozit, au închiriat un garaj, în care era o masă de tenis. Pe acea masă au fost ambalate primele produse. De la o singură serie de produse cosmetice, „Oriflame” a ajuns actualmente la un sortiment de 800 de denumiri de produse şi are reprezentanţe oficiale în 59 de ţări.

„ORIFLAME” ÎN MOLDOVA

Reprezentanţa de la Chişinău a fost inaugurată la 3 februarie 2003, însă nu prea a surprins pe multă lume, pentru că deja sute de consultanţi „Oriflame” vindeau produsele suedezilor colaborând cu reprezentanţele din Ucraina şi România. Compania a devenit, într-un timp scurt, destul de populară şi astăzi numără 10 mii de consultanţi. Tehnologiile informaţionale permit companiei să fie mai aproape de client. „Oriflame” Moldova primeşte comenzile prin SMS şi face tot posibilul ca produsele să poată fi procurate prin internet, iar în curând va livra produse la domiciliu.

Sus ↑