Succesul vine încălţat în cizme de cauciuc

« PrecedentUrmătorul »

Analiza Focus Grup

„Nokia” a fost recunoscut ca cel mai popular brand de telefoane mobile, fapt ce confirmă prezenţa sa în top. „Nokia” se asociază cu calitatea. Sloganul companiei finlandeze, „Connecting people”, este bine cunoscut de către cei prezenţi la focus grupuri. „Nokia” face multă publicitate prin intermediul panourilor stradale.

Profilul respondenţilor

Se observă o tendinţă conform căreia respondenţii mai tineri, în special cei sub 20 de ani, cunosc mai bine brandul dat. Participanţii cu vârste de peste 50 de ani cunosc foarte puţin acest brand. Angajaţii companiilor private şi întreprinzătorii sunt cei care îl cunosc într-o măsură mai mare, iar pensionarii şi persoanele care şomează provizoriu sunt familiarizaţi mai puţin cu brandul „Nokia”. În funcţie de nivelul veniturilor, răspunsurile sunt distribuite similar cu structura eşantionului. Deci, „Nokia” este cunoscută de către respondenţii din toate categoriile de venituri. Gama largă de telefoane „Nokia” face ca brandul să fie perceput de respondenţi cu profiluri diferite.

Analiza experţi

La evaluarea brandului „Nokia”, experţii au evidenţiat astfel de valori ca performanţă, respect, noutate. În opinia experţilor, campania de promovare a brandului este complexă, adresată consumatorilor din întreaga lume. „Nokia” promovează un concept unic atât prin mecanism, cât şi prin valoare.
Experţii consideră că „Nokia” este cel mai puternic brand din industria telecomunicaţiilor.

Locul	Telefoane Mobile	Nr. de voturi
1	Nokia	508
2	Samsung	353
3	LG	247
4	Sony Ericsson	158
5	Siemens	122

„Nokia” ocupă locul doi printre brandurile străine şi, totodată, primul loc în categoria de telefoane mobile. În această categorie au fost nominalizate în total 11 branduri.

el mai mare producător mondial de telefoane mobile îşi datorează numele unui jder care trăia pe malurile râului finlandez Nokianvirta, la aproximativ 30 de km vest de Tampere, dar şi proprietăţii agricole Nokia, care există din 1500. În 1859, Adolf Törngren a moştenit pământul respectiv şi la scurt timp s-a căsătorit cu sora inginerului minier Knut Fredik Idestam, care în 1865 a înfiiţat, în apropiere de Tampere, o fabrică de hârtie. După ce Törngren a dat faliment în 1868, firma lui Idestam a cumpărat propietatea Nokia, pentru a ridica acolo o a doua fabrică de hârtie. În 1871, a fost înfiinţată Societatea pe acţiuni Nokia Osakeyhtio, care din 1877 şi-a concentrat activitatea numai în noua fabrică. Principalele pieţe de desfacere ale lui “Nokia” erau pe atunci Rusia, China, Marea Britanie şi Franţa. După sfârşitul primului război mondial, “Nokia” a fost preluată de către fabrica de cauciuc Suomen Gummitehdas Osakeyhtio (Fabricile finlandeze de cauciuc SA), care producea în principal pantofi de cauciuc. În 1922, Suomen Gummitehdas a preluat şi Firma Suomen Kaapelitehdas Osakeyhtio (Fabricile finlandeze de cabluri SA). Toate cele trei companii au început să folosească pentru produsele lor (hârtie, pantofi, anvelope, benzi transportoare, cabluri) numele Nokia. În 1938, sătucul Pohjois-Pirkkala, care se afla în apropierea fabricilor, şi-a schimbat şi el denumirea în Nokia. În 1967 cele trei companii au fuzionat definitiv, adoptând numele Nokia Osakeyhtio. Începând cu această perioadă, “Nokia” s-a preocupat de dezvoltarea telefoanelor mobile.

La 15 ianuarie 2008, cel mai mare producător de telefoane mobile la nivel mondial, Compania finlandeză “Nokia” a anunţat că va închide, până la jumătatea anului 2008, fabrica de la Bochum, Germania, şi o va reloca în România pentru a reduce costurile. Oficialii “Nokia” au anunţat că intenţionează să transforme fabrica de la Jucu, România, în cea mai mare unitate de producţie din lume pentru telefoanele mobile ale concernului finlandez.

“Nokia” şi-a deschis o reprezentanţă în Republica Moldova la 21 februarie 2006.

Sus ↑