O putere în roşu şi negru

Analiza Focus Grup

Participanţii la focus grup au apreciat culorile, fiind considerate agresive, dar bune, totodată acestea sunt asociate cu istorie şi tradiţie. Un alt fapt apreciat de către participanţi a fost publicitatea.

Profilul respondenţilor

„Mobiasbancă” este mai populară în rândul persoanele cu vârste cuprinse între 31 şi 40 de ani, de cele mai dese ori angajaţi la instituţii de stat sau antreprenori, cu un venit între 1500 şi 2500 MDL. Comparând cu cotele deţinute de aceştia în eşantion, se evidenţiază vorbitorii de limbă română şi femeile.

Analiza experţi

Brandul „Mobiasbancă” este considerat mediatizat, însă nu într-o măsură foarte mare. În special, a fost remarcată prezenţa publicităţii pe panourile stradale. Totodată, asocierile de bază ale brandului se consideră a fi: modern, serios şi un prestator de servicii superioare celor destinate consumatorilor medii.
Combinaţia de culori negru şi roşu este considerată agresivă. Pentru personalizarea brandului, se recomandă sponsorizarea mai multor activităţi sociale.

Jean-François Myard
preşedinte al Consiliului de Administraţie al „Mobiasbancă” din 2007.

Întreaga sa carieră bancară, Jean-François Myard şi-a realizat-o în cadrul Grupului Société Générale. Şi-a început activitatea în Oficiul Central, la Paris, unde a deţinut diverse poziţii în Diviziunea Internaţională, iar apoi în Diviziunea Corporaţii Mari. Începând cu anul 1991, trece la etapa „externă”, Tokyo, Polinezia Franceză, Beirut, Moscova.

Locul	Bănci	Nr. de voturi
1	Moldova Agroindbank	284
2	Victoriabank	190
3	Banca de Economii	170
4	Mobiasbancă	169
5	Banca Socială	142

„Mobiasbancă” s-a situat pe locul 44, cu un scor de 169 de voturi, cedând doar un punct „Băncii de Economii”. printre bănci, acest brand se află pe locul 4.

Coincidenţa a făcut ca aceste două culori să reprezinte o punte de legătură între banca moldovenească „Mobiasbancă” şi Grupul Société Générale. În anul 2007, “Mobiasbancă” a intrat în grupul cu o vastă experienţă internaţională, devenind “Mobiasbancă Groupe Société Générale”.

randul “Mobiasbancă” îşi are începutul în 1990, când a fost fondată banca. A fost o etapa importantă, când se definea segmentul de consumatori, imaginea băncii şi aparenţa sa vizuală. “Mobiasbancă” a optat să devină o bancă deschisă cerinţelor fiecărui client şi accesibilă tuturor. Urmărind aceste principii se creează cel dintâi slogan al Băncii – „Mobiasbancă – este banca Dumneavoastră”, venind să spună tuturor că banca ţine la afacerea şi succesul fiecărui client.

Din 2004 începe reorientarea “Mobiasbancă” către un segment de clienţi nevalorificat anterior – persoanele fizice. În acest context banca intenţionează să facă simţită atitudinea specială pe care o are faţă de consumatorii individuali. Ofertele de produse noi, destinate populaţiei sunt completate de un nou slogan – „Mobiasbancă – suntem o familie!”. O nouă schimbare aduce anul 2007. Integrarea în Société Générale presupune preluarea practicilor şi a standardelor de activitate utilizate de membrii acestui Grup, dar şi a valorilor promovate – Profesionalism, Spirit de Echipă, Inovaţii.

Născute pe parcursul istoriei Grupului, aceste valori acoperă aspectele activităţii zilnice a băncii: relaţia cu clientul, cu managementul şi metodele de operare, trainingurile, inovaţiile etc. Toate aceste elemente au fost oglindite în noul logotip care, la rândul său, are la bază un logogrif asiatic foarte vechi – Tangram, cunoscut sub denumirea de „Pătrat magic” – simbol care reprezintă Grupul Société Générale, dar şi “Mobiasbancă”, începând cu 2007.

Iar culorile roşu şi negru, devenite definitorii în promovarea “Mobiasbancă”, vin să amintească de căldura cu care sunt trataţi clienţii, dar şi de profesionalism şi seriozitate.

“Mobiasbancă” este prezentă în oraşele Chişinău, Bălţi, Cahul, Comrat, Edineţ, Orhei, Ungheni, Anenii Noi.

PREMII
Banca a obţinut patru premii în cadrul concursului „Marca comercială a anului”, Premiul Mare “Mercuriul de Aur” la concursul “Marca comercială a anului 2003”; Diploma de onoare la Nominalizarea Fidelitate (2004) la categoria “Servicii bancare”; „Mercuriul de Aur” pentru “Debutul Anului 2005” pentru marca comercială “Credit Retail”; Medalia de Onoare pentru “Debutul Anului 2006” pentru Marca comercială “NEOS”.

Sus ↑