Profitul cash&carry

Analiza Focus Grup
Toate persoanele prezente la discuţii în grup au recunoscut brandul „Metro Cash & Carry”, acesta fiind înalt apreciat. Combinaţia de culori galben şi albastru este considerată oportună, asociindu-se în special cu bogăţie, prosperitate şi statut de lider.

Profilul respondenţilor
Magazinul „Metro” a fost nominalizat mai des de către femei, vorbitoare de rusă cu venituri înalte şi cu vârste cuprinse între 26 şi 35 de ani. „Metro” se bucură de popularitate în rândul întreprinzătorilor tineri, care au menţionat acest brand mai frecvent decât alte categorii de persoane.

Analiza experţi
Campania promoţională a brandului „Metro Cash & Carry” a fost apreciată de către experţi cu calificativul moderat. Principalul moment negativ al activităţii promoţionale a brandului fiind lipsa de continuitate a ideilor şi apariţiile sporadice ale campaniilor promoţionale. Totodată, s-a remarcat că afişele stradale sunt schimbate foarte rar şi nu sunt de cea mai bună calitate. Valorile asociative ale brandului sunt: gigant, spaţiu, volum.
Printre sugestii se numără crearea unui sistem de liber acces şi promovarea mai intensă a brandului.

Locul	Centre Comerciale	Nr. de voturi
1	Metro Cash & Carry	156

„Metro Cash & Carry” a acumulat 156 de voturi şi s-a situat pe ultima poziţie în Top 25. „Metro” este unicul brand străin din categoria „Centre comerciale”.

Anul 1964 este anul fondării companiei METRO Cash&Carry de către Otto Beisheim la Muhlheim-Ruhr, în apropiere de Dusseldorf, Germania.

Primul magazin bazat pe sistemul cash&carry reprezenta un nou mod de vânzare promovat de către firmă, prin care comercianţii se puteau aproviziona cu marfă plătind cash. Poziţia de lider cucerită pe piaţa germană conduce firma spre o revizuire a strategiilor, spre reorientare prin diversificare pe piaţa externă. Noile idei şi metode au revoluţionat comerţul din acea vreme şi au deschis afacerii drumul către internaţionalizare. Începând cu 1968, compania şi-a început expansiunea, iniţial în ţările din vestul Europei, iar la mijlocul anilor ’90, a început să pătrundă şi pe pieţele din Europa de Est şi din Asia. Sub numele de “Metro” şi “Marko”, compania oferă astăzi celor 20 de milioane de clienţi un sortiment de până la 50 de mii de articole.

În Chişinău, primul magazin “Metro” a fost deschis de către Grupul german în decembrie 2004, în timp ce inaugurarea “Metro”-2 a avut loc la 5 octombrie 2006. În decembrie 2006, “Metro Cash&Carry” deschide al treilea magazin, la Bălţi.

Investiţiile în cele trei divizii Metro în R. Moldova sunt estimate în total la 40 mln. de euro.

Sus ↑