Miza pe maximum

Analiza Focus Grup

Pentru participanţii la focus grup, brandul „Maximum” se asociază cu distribuitorii produselor „Samsung”. „Maximum” înseamnă maximum de calitate. Cu referire la logo, persoanele îl consideră drept unul simplu şi clar, care sugerează calitatea înaltă a produselor din reţeaua magazinelor de electrocasnice.

Profilul respondenţilor

Brandul „Maximum” este cel mai bine cunoscut de către persoanele cu vârste cuprinse între 21 şi 25 de ani şi de cei de peste 50 de ani, aceeaşi situaţie fiind şi în rândul angajaţilor din companiile private. Cei care cunosc mult mai puţin acest brand sunt persoanele care nu lucrează temporar sau sunt pensionari.

Analiza experţi

Brandului „Maximum” i-au atribuit mai mulţi experţi astfel de valori precum accesibilitate şi comoditate. Campania de promovare a acestui brand este considerată a fi una activă, diferenţiindu-se de cea a brandurilor concurente.

Locul	Magazine de electrocasnice	Nr. de voturi
1	Bomba	423
2	Maximum	303
3	Alina Electronic	252
4	Xenon	155
5	Elephant	126

„Maximum” s-a situat pe locul 2 În categoria Magazine de electrocasnice.

La începutul anului 1990, compania “Maxi Teh” se ocupa de comercializarea angro a electrocasnicelor, iar primul său magazin “Edisson” îl deschide în 1995. Un an mai târziu, compania deschide primul magazin din lanţul „Maximum”.

În scurt timp, „Maximum” devine un concurent serios, după ce „Samsung” mizează pe ei şi le oferă dreptul de exclusivitate în Moldova.

Anul 2005 le-a adus proprietarilor lanţului probleme, volumul vânzărilor angro s-a redus substanţial şi „Maximum” a rămas cu mari stocuri în depozite. Din această cauză, „Samsung” oferă dreptul de distribuţie încă la două companii - “Alina Electronic” (audio-video) şi “Bomba” (electrocasnice albe).

În vânzările cu amănuntul a tehnicii “Samsung”, lanţului “Maximum” îi revine 70 la sută din piaţă.

Potrivit proprietarilor, lanţul “Maximum” va creşte în viitorul apropiat. Actualmente funcţionează 14 marketuri. Reţeaua se orientează la formatul super- şi hipermarketuri.

Sus ↑