”Gigantul petrolier din Rusia

Analiza Focus Grup

Indiferent dacă sunt sau nu conducători auto, toţi participanţii la focus grupuri recunosc elementele caracteristice brandului „Lukoil”. Picătura de petrol de pe logo-ul companiei este un element foarte reuşit şi sugestiv, iar gama de culori este şi ea potrivită acestui tip de afaceri.

Profilul respondenţilor

„Lukoil” este un brand cunoscut în măsură egală de toţi respondenţii, indiferent de limba vorbită, sex sau ocupaţie. Totuşi, în funcţie de venit, mai mulţi respondenţi cu venituri de peste 3500 MDL au votat pentru acest brand.

Analiza experţi

Deşi compania „Lukoil” este prezentă pe tot teritoriul Republicii Moldova, totuşi, experţii au remarcat o lipsă de promovare din partea acesteia. Valorile asociative sunt: calitate, petrol, ulei, sponsorizarea vedetelor şi a tenismenilor ruşi. Extinderea geografică şi poziţia de lider în industrie îi asigură brandului un loc de frunte în Top. Pentru a personaliza mai mult brandul, se recomandă participarea la mai multe evenimente sociale.

Feiruz Isaev
director al Blocului Interregional Ucraina-Moldova

S-a născut în 1952. A absolvit Institutul de Ingineri al Flotei Maritime din Odesa şi Academia de ştiinţe publice de pe lângă Comitetul Central al PCUS. Între 2001 şi 2004, este prim-adjunct al directorului general „LUKOIL Moldova”. În 2004-2005, este director executiv „LUKOIL-Moldova”, în 2005-2006 – director general „LUKOIL-Moldova”. Din 2006, este director general „LUKOIL-Ucraina” şi preşedinte al Consiliului consultativ „LUKOIL-Moldova”.

„Lukoil” ocupă locul trei în clasamentul general al brandurilor internaţionale. În cadrul categoriei „Companii petroliere”, „Lukoil” deţine primul loc. Brandul dat a mai concurat cu alte 10 companii internaţionale de petrol.

„Lukoil” este prima companie petrolieră din Rusia integrată pe verticală, care activează conform principiului „de la puţul petrolier până la staţia de alimentare cu benzină”. Compania îşi desfăşoară activitatea de extragere, prelucrare şi comercializare a produselor petroliere nu doar pe teritoriul Federaţiei Ruse, ci şi în afara ei.

În noiembrie 1991, directorii generali a trei companiei de extragere a petrolului - “Langhepassneftegaz”, “Uraineftegaz” şi “Kogalâmneftegaz” - semnează un acord de constituire a primului concern petrolier. Denumirea concernului a fost formată din iniţialele denumirii companiilor semnatare plus cuvântul englez “oil”. Compania “LUKOIL Moldova” este înfiinţată la 19 decembrie 1995, fiind companie-fiică a concernului petrolier “LUKOIL” din Federaţia Rusă.

“LUKOIL Moldova” îşi menţine, actualmente, poziţia de lider pe piaţa moldovenească a produselor petroliere. Printre activităţile de bază ale companiei se numără cumpărarea, transportarea, păstrarea şi comercializarea produselor petroliere. “LUKOIL Moldova” mai însemană astăzi şi depozite pentru stocarea produselor petroliere, dar şi staţii de alimentare şi centre de deservire a automobilelor.

La începutul anului 2000, Compania a iniţiat extinderea masivă a pieţei de desfacere cu amănuntul, după ce a fuzionat cu alţi participanţi din domeniu, iar ca rezultat al acestei acţiuni, “LUKOIL Moldova” câştigă poziţia de lider pe piaţa produselor petroliere. Datorită acestor acţiuni, “LUKOIL Moldova” operează actualmente cu 5 depozite de păstrare a produselor petroliere, cu un terminal de gaz şi cu peste 90 de staţii PECO. Benzinăriile sunt amplasate practic în fiecare raion din republică şi cuprind circa o treime din piaţa cu amănuntul a produselor petroliere. Mai mult ca atât, pe teritoriul fiecărei staţii sunt amplasate centre comerciale şi de deservire: magazine, cafe-bar, statii de deservire tehnică, spălătorii auto.

Prezenţa companiei “LUKOIL” pe piaţa din Republica Moldova nu se reduce doar la ramura petrolieră. “LUKOIL” a participat activ la finanţarea lucrărilor de reconstrucţie a monumentelor cu valoare arhitecturală şi istorică. În ultimii şapte ani, “LUKOIL Moldova” a cheltuit pentru diferite activităţi de caritate peste 4 milioane USD.

Deşi are o cifră de afaceri de invidiat, „LUKOIL” cheltuieşte o parte considerabilă din buget pentru promovarea brandului. Pe lângă mijloacele tradiţionale de promovare, publicitatea mărcii comerciale „LUKOIL” este imprimată pe tricourile fotbaliştilor de la clubul „Zimbru”.

PREMII

Produsele cu marca “LUKOIL” au obţinut 9 premii în cadrul concursului „100 cele mai bune produse ale Rusiei”. “LUKOIL” mai obţine, în 2002, Grand Prix-ul revistei «ЗА РУЛЁМ» la nominalizarea “Încrederea consumatorului”. În 2004, îi revine titlul „Marcă populară” la nominalizarea „Uleiuri pentru motor”, iar în 2005 este premiat la concursul naţional al produselor de marcă. „LUKOIL Moldova” obţine în 2006 şi 2007 premiul „Marca comercială a anului” la categoria „Alte produse şi servicii”, nominalizarea „Inter”.

Sus ↑