Brand glazurat

Analiza Focus Grup

Participanţii la focus grupuri nu au comentat foarte mult brandul „Lapmol”. „Lapmol” se asociază cu produse sănătoase, iar imaginea de pe ambalaj se asociază cu laptele.

Profilul respondenţilor

Consumatorii produselor „Lapmol” sunt în special vorbitori de limbă rusă, persoane cu vârste cuprinse între 26 şi 40 de ani şi cu un venit între 1500 MDL şi 3500 MDL. Doar elevii, studenţii şi pensionarii au înregistrat cote mai mici decât în profilul general din eşantion.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Lapmol” a fost apreciată deşi modestă, dar inteligentă şi potrivită. Experţii au remarcat structura cuvântului. “Lapmol” semnifică lapte, iar cuvântul „Mol” denumeşte originea acestui brand – Moldova. Asocierile de bază ale brandului sunt: lapte, moldovenesc, calitate, tradiţie, diversitate.
În special, a fost remarcată structura diversă a gamei de produse, apreciate fiind în special produsele sale unice atât după compoziţie, cât şi ca gust.
Experţii consideră că este nevoie de o intensificare a activităţii promoţionale a brandului.

Locul	Produse lactate	Nr. de voturi
1	Incomlac	340
2	Alba	333
3	Lapmol	179
4	Lacta plus	109
5	JLC	107

La categoria lactate, „Lapmol” s-a situat pe locul trei, fiind devansat de „Incomlac” şi „Alba”. În total, în categorie au concurat 42 de branduri locale.

Brânzica glazurată a dăruit un brand Moldovei, care a reuşit în termene restrânse să se poziţioneze în faţa producătorilor de lactate.

“Lapmol” s-a lansat pe piaţă nu cu producerea lactatelor, ci cu activităţi comerciale. În anul 1997 mai multe fabrici de lapte din Republica Moldova îşi reveneau treptat din criza de la mijlocul anilor nouăzeci. “Lapmol” le propunea pe atunci servicii de distribuţie. Primii trei ani “Lapmol” s-a ocupat de logistica producţiei lactate. Această activitate i-a permis, însă, companiei să studieze minuţios piaţa lactatelor. Şi în 2000, la fabrica de lactate din Călăraşi, este organizată propria producţie a “Lapmol”. Compania propune din start un produs nou pentru piaţa moldovenească - brânzica glazurată. “Lapmol” a fost nevoită să piardă mult timp pentru a promova produsul necunoscut. Din start compania a pus accentul pe brand, în consecinţă marca “Big Lapik” a ajuns să se bucure de cea mai mare popularitate printre cumpărători. În pofida unei concurenţe acerbe, “Lapmol” susţine că mai continuă să fie lider pe segmental brânzeturi glazurate.

De curând, pe piaţă se comercializează şi lapte, chefir, biochefir, brinza produse de “Lapmol”.

Recent la familia “Lapmol” a aderat şi fabrica de lactate din Lipcani, iar conducerea se gândeşte deja la exportarea produselor sale.

PREMII
“Lapmol” a obţinut o diplomă în cadrul concursului “Fabricat în Moldova 2007”. În cadrul expoziţiei “Food & Drinks 2007”, “Lapmol” a fixat un record printre ţările CSI pregătind o brânzică glazurată “Big Lapik” cu o greutate de 555 kg.

Sus ↑