Gigantul sud-coreean care ne-a făcut viaţa mai bună

Analiza Focus Grup

„LG” este brandul identificat drept unul dintre cei mai mari producători de electrocasnice şi telefoane mobile. „LG” se asociază cu preţuri mici şi accesibile. Logo-ul brandului a fost apreciat de către toţi participanţii la discuţii în grup ca fiind unul reuşit în culori potrivite, la fel ca şi sloganul „Life is good”.

Profilul respondenţilor

„LG” este un brand nominalizat mai des de către femei. Este cel mai popular în rândul participanţilor cu vârste între 26 şi 50 de ani. Brandul este apreciat, în special, de către cei cu venituri de peste 3500 MDL, de întreprinzători sau angajaţi la companii private. Respondenţii care sunt temporar fără un loc de muncă şi pensionarii au menţionat brandul mult mai rar.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „LG” este apreciată drept una reuşită, însă experţii au remarcat lipsa unor activităţi promoţionale naţionale. Valorile de bază ale brandului sunt: casnic, „Life is good” (viaţa e bună), promovarea unei calităţi bune, dar nu superioare.
Unii experţi consideră că brandul are nevoie de rebranding, deoarece acesta este „vechi” şi nu mai este atrăgător, iar logoul „aminteşte de anii ’90”. Astfel, o campanie de rebranding ar repoziţiona brandul şi ar duce la o creştere a vânzărilor.

Locul	Electrocasnice	Nr. de voturi
1	Samsung	384
2	LG	331
3	Bosch	164
4	Panasonic	109
5	Sony	90

Locul	Electrocasnice	Nr. de voturi
1	Nokia	508
2	Samsung	353
3	LG	247
4	Sony Ericsson	158
5	Siemens	122

„LG” se află pe locul 2 în categoria electrocasnice şi pe locul 3, cu 247 de voturi, la categoria “telefoane mobile”.

n 1958, la Seul se înfiinţa compaia privată „GoldStar” („LG Electronics”), pionier în industria electronică din Coreea de Sud, astăzi – unul dintre liderii mondiali ai pieţei electronice, a produselor IT şi de comunicaţii. La un an de la înfiinţarea companiei, „GoldStar” lansează pe piaţă primul aparat de radio produs în Coreea, iar peste trei ani începe să exporte radiouri în SUA şi Hong Kong. Anii ’60 din istoria brandului sud-coreean înseamnă producerea primului frigider, a primului televizor alb-negru, a primului aparat de aer condiţionat, ascensor şi a primei maşini de spălat. Mereu în creştere, datorită inovaţiilor tehnologice, în 1978, compania depăşeşte cifra de export de 100 milioane de dolari, lucru ce a dus la extinderea companiei în afara ţării. Astfel, sunt inaugurate fabrica de televizoare color din SUA şi cea de aparate video la standard european din Germania. Astăzi, “LG” are companii mixte în Germania, Thailanda, China, India, Egipt, Italia, Indonezia, Filipine şi Marea Britanie.

În 1995, compania îşi schimbă numele din „GoldStar” în „LG Electronics” şi achiziţionează firma americană „Zenith”. Cuprinse într-un cerc, cele două litere din logo-ul „LG” simbolizează lumea, viitorul, tinereţea, umanismul şi tehnologia şi reprezintă o abreviere de la „Lucky GoldStar” („Lucky” fiind un brand neexportat din grupul „GoldStar”). Culoarea roşie din logo nu este altceva decât prietenie şi angajament pentru tot ce este mai bun potrivit sloganului „Life’s good!”.

Având o politică evidentă de realizare a unei reţele casnice inteligente de produse digitale care au menirea să ne facă viaţa mai bună şi mai uşoară, „LG Electronics” activează pe piaţă prin cele patru mari divizii - Mobile Communications, Digital Appliance, Digital Display şi Digital Media. În 2000, compania “LG” devine lider global în vânzarea frigiderelor, iar în 2003 – în fabricarea aparatelor de aer condiţionat. Astăzi, „LG Electronics” este cel mai mare producător de terminale, aparate de aer condiţionat, televizoare cu plasmă, sisteme de stocare optică, DVD playere şi sisteme home theater de pe piaţa mondială.
Reprezentanţa din Moldova a Corporaţiei “LG Electronics INC.” a fost deschisă la 13 decembrie 2006.

Pentru 2007, LG a raportat un profit de 449 milioane de euro, creştere produsă ca urmare a succesului modelelor scumpe de telefoane mobile şi a diviziei de ecrane LCD.

Sus ↑