Un sărut muzical

Analiza Focus Grup

Postul de radio de origine română „Kiss FM” a fost recunoscut şi înalt apreciat în special de vorbitorii de limbă română. Au fost menţionate concursurile interactive pe care acest post de radio le organizează, precum şi programul variat de emisiuni.

Profilul respondenţilor
Postul de radio „Kiss FM” a fost nominalizat, în special, de către femei, vorbitoare de română, eleve sau studente cu vârsta de până la 30 de ani. E de remarcat faptul că reprezentaţii altor categorii de ocupaţie au votat foarte rar pentru acest post de radio, prezenţa sa în top fiind asigurată în mare parte de voturile elevilor şi ale studenţilor.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Kiss FM” este calificată drept una îndrăzneaţă. A fost apreciată înalt activitatea de promovare a brandului prin sponsorizare sau prin susţinerea mediatică a unor activităţi sociale sau de alt gen. Mesajele transmise de către acest brand sunt: tinereţe: dinamism, viaţă, calitate.

Patricia Ţăruş
director al postului de radio „Kiss FM”

S-a născut la Bucureşti şi este absolventă a Colegiului Naţional „Gheorghe Lazăr” din Bucureşti. Este licenţiată în comunicare şi relaţii publice. A absolvit cursurile „Radio Management” la „Deutsche Welle Akademie”. Iniţial, a fost corespondent în Republica Moldova pentru Radio “Contact” România. Ulterior, a preluat conducerea postului Contact de la Chişinău, are 11 ani de experienţă în mass-media.

Locul	Posturi de radio	Nr. de voturi
1	ХИТ FM	233
2	Kiss FM	168
3	Ruskoe Radio	145
4	Radio 21	72
5	Europa Plus	49

„Kiss FM” a ocupat locul secund în categoria posturi radio, cu 168 de voturi. Astfel, în categoria sa, acest brand cedează locul de lider brandului „Hit FM”, diferenţa fiind 65 de voturi.

Cine dă tonul pentru o bună dispoziţie matinală – un post de radio, care alege melodiile potrivite tocmai pentru această dimineaţă. Unul dintre ele şi-a găsit un loc în flash card-ul nostru atunci când a adus micii delfini albaştri, iar mai târziu i-a schimbat pe pupici fierbinţi.

Radio “Contact” a venit la Chişinău în 1997 de la Bucureşti. Iar în 2004, “Contact” este supus unui rebranding şi primeşte denumirea de „Kiss FM”. Brandul „Kiss FM” este rezultatul unei munci de echipă. Un puternic impact asupra creării brandului “Kiss FM” l-au avut specialişti străini din industria radio. Agenţia de creaţie care „a pus umărul” a fost McCann Erickson.
La acel moment, atât in România, cât şi în Republica Moldova, era evident că piaţa radio avea nevoie de un suflu nou. Posturile de radio existente intraseră într-o lâncezeală care impunea apariţia unui noi jucător. După un amplu studiu de piaţă, s-au aflat cerinţele şi aşteptările ascultătorilor. A urmat „formatarea” produsului şi „ambalarea” acestuia. După modificarea brandului, era nevoie de o denumire adecvată.

Dintr-o lista lungă de propuneri, după mai multe zile de analiză, brainstorming-uri furtunoase şi neuroni consumaţi cu folos, s-a ajuns la actuala denumire: “Kiss FM”.

Şi logo-ul aparţine experţilor străini, însă, din moment ce propunerea a fost acceptată, toată echipa l-a îndrăgit şi a fost de acord că este unul reuşit. Şi, deoarece “Kiss FM” este un post de radio care difuzează hituri, a fost ales sloganul “Hit Music Station”.
De cele mai multe ori, campaniile de promovare au suprapus publicitatea TV cu cea out door. “Kiss FM” a realizat în Moldova promoţii locale, precum „Kiss.MD”, finalizată cu 30 de câştigători. A urmat „Kiss Me Dj’Tal”, în care ascultătorii au câştigat peste 70 de premii în decurs de trei săptămâni, inclusiv 30 de camere digitale performante. „Kiss U’r name” este cea mai recentă campanie şi e una dintre cele mai ample realizate de un post de radio în Republica Moldova: peste 16.000 de ascultători înscrişi şi premii în valoare de peste 70.000 de lei.

Odata cu achiziţia SBS de către ProSieben Sat 1, “Kiss FM” devine parte componentă a celui mare mare trust media paneuropean. Tranzacţia s-a produs la jumătatea anului 2007 şi a marcat lansarea unei platoforme media de importanţă europeană în România şi în Republica Moldova.

PREMII

În 2005, „Kiss FM” câştigă premiul „Radioul Anului” la categoria „Staţii naţionale”, în cadrul Festivalului Internaţional „Vera, Nadejda, Liubov” din Ucraina.

Sus ↑