Puterea alintaromei

Analiza Focus Grup

Brandul Jacobs a fost înalt apreciat de către persoanele prezente la focus grup. Publicitatea cafelei Jacobs a fost identificată drept una reuşită şi interesantă. Logo-ul brandului este reuşit şi elegant şi se reţine uşor.

Profilul respondenţilor
Jacobs este mai mult cunoscut de către vorbitorii de română, în special, de cei cu vârste cuprinse între 36 şi 50 de ani, angajaţi de stat sau ai companiilor private cu venituri ce depăşesc 2500 MDL lunar. Brandul a fost votat mai puţin de către cei cu venituri joase şi persoanele ce au vârste sub 20 de ani şi peste 50 de ani.

Analiza experţi

Experţii au apreciat activitatea promoţională a brandului Jacobs, calificând-o drept una de calitate, orientată direct spre consumatorul ţintă şi foarte uşor accesibilă din punct de vedere psihologic.
Valorile sugerate de acest brand sunt: căldură, apropiere, calitate. Toate acestea sunt punctele ce susţin prezenţa în Top a acestui brand. Experţii au fost de acord că, la momentul actual, brandul nu are nevoie de o campanie de rebranding.

Locul	Ceai, Cafea	Nr. de voturi
1	Nescafe	337
2	Lipton	224
3	Jacobs	240
4	Greenfield	122
5	Ahmad Tea	93

Jacobs ocupă poziţia 17 în Top 25 branduri străine, cu un număr total de 210 voturi. este al treilea în categoria sa şi al doilea produs de cafea după popularitate.

La 15 ianuarie 1895, Johann Jacobs a pus în Bremen piatra de temelie a unei companii, a cărei cafea a devenit, dintr-un produs de lux, o parte din cultură. Legătura inseparabilă dintre calitate şi aromă a făcut ca JACOBS-Café să ocupe, de-a lungul anilor, un loc de frunte printre pereferinţele amatorilor de cafea.

Johann Jacobs, un întreprinzător de 26 de ani, a deschis la 15 ianuarie 1895 la Bremen magazinul Jacobs Kaffee specializat în cafea, ceai, cacao, ciocolată şi biscuiţi. Johann Jacobs lucra după principiul „ furnizarea doar a celor mai bune produse la preţuri accesibile”. În 1907, a deschis propriul său atelier de prăjit cafea, iar în 1910 - un serviciu de distribuţie, care livra cafea prospăt prăjită direct la domiciliul clienţilor. În 1926 Johann Jacobs înfiinţează compania Johann Jacobs&Co. Compania a decis atunci să-şi comercializeze cafeaua sub sloganul “ În fiecare zi – o alegere minuţioasă şi o cafea proaspăt prăjită”.

În 1960, unul dintre cele mai populare soiuri de cafea JACOBS primeşte denumirea JACOBS MONARCH – altfel spus, cafea regală. Chiar şi astăzi, această cafea este cea mai populară în Germania şi una dintre cele mai renumite în Europa. În 1966, a fost lansată marca JACOBS KRöNUNG („cu puterea alintaromei”).

În 1982, Jacobs a fuzionat cu producătorul elveţian de dulciuri Interfood (MILKA, SUCHARD, TOBLER), formând Jacobs-Suchard AG. În 1983 compania Jacobs-Suchard AG investeşte în echipament nou şi construieşte o uzină modernă în Berlin pentru prăjirea boabelor de cafea. Uzina este şi astăzi una dintre cele mai mari din lume. În 1984, în cinstea lui Johann Jacobs este deschis la Zurich un muzeu, care are în colecţie tablouri, reproduceri, piese din argint, dar şi o bibliotecă cu cărţi despre istoria comerţului şi a culturii consumului de cafea.

Din 2001, JACOBS face parte din familia Kraft Foods Int. împreună cu ciocolata KОРОНА, MILKA, TOBLERON, POIANA; cafeaua CARTE NOIRE, MAXWELL HOUSE.

Astăzi, cafeaua JACOBS este savurată în majoritatea ţărilor europene: Austria, Cehia, Germania, Ungaria, Letonia, Lituania, Polonia, Slovacia, Elveţia, Turcia, Bulgaria, România. Creată din cele mai alese soiuri de boabe de cafea, cafeaua JACOBS este produsă în Germania şi ambalată la fabrici cu echipament performant din alte ţări, printre care şi Ucraina, Rusia, etc. Cafeaua cu marca comercială internaţională JACOBS are o reputaţie de cafea de calitate superioară şi un gust unical (obţinut din combinarea diferitor soiuri de boabe de cafea) şi aduce un venit de peste 1 miliard USD pe an.

Cafeaua JACOBS se vinde în Moldova de la sfârşitul anului 2002. Potrivit cercetărilor companiei MEMRB, actualmente, cafeaua naturală JACOBS ocupă poziţia de lider pe piaţă, iar cafeaua solubilă JACOBS poziţia a doua.

Sus ↑