Sută la sută natural

Analiza Focus Grup

Participanţii la focus grup au menţionat că brandul „Incomlac” pare a fi prea simplu, iar ambalajul lipsit de personalitate.

Profilul respondenţilor

Brandul „Incomlac” a fost menţionat cel mai des de către antreprenori şi persoanele care au un venit de peste 3500 MDL. De asemenea, acesta este cunoscut de către vorbitorii de limbă română, de persoanele cu vârste cuprinse între 26 şi 30 de ani. „Incomlac” este mai puţin cunoscut de către vorbitorii de limbă rusă, de persoanele de până la 25 de ani şi de peste 50 de ani, precum şi de către respondenţii ce au venituri între 1500 şi 2500 MDL.

Analiza experţi

Despre activitatea promoţională a brandului „Incomlac” se poate remarca doar că aceasta este foarte slab conturată, fiind în special concentrată în stimularea consumatorilor la locul vânzării. Brandul este recunoscut graţie ambalajelor. Printre valorile de bază pe care le-au remarcat experţii, pot fi menţionate: calitate, tradiţie, diversitate, gustos, proaspăt, natural.
Experţii sugerează organizarea unei campanii promoţionale ample, ce ar consolida imaginea corporativă şi, concomitent, dezvoltarea activităţilor de marketing.

Valeriu Vrabie
director general SA „Incomlac”

S-a născut la 25 februarie 1945. Este de profesie inginer-tehnolog. Din 1978, lucrează în cadrul Asociaţiei de lactate din Bălţi. În 1993, este numit în funcţia de şef al secţiei de producere a laptelui integral. Ocupă funcţia actuală din martie 2002.

Locul	Produse lactate	Nr. de voturi
1	Incomlac	340
2	Alba	333
3	Lapmol	179
4	Lacta plus	109
5	JLC	107

„Incomlac” a acumulat cele mai multe voturi – 340, printre „Produse Lactate” şi deţine poziţia de lider al categoriei. Producătorul de lactate din Bălţi a concurat cu 70 de branduri, dintre care 42 au fost moldoveneşti.

Produse lactate doar din lapte de vacă natural - acesta este atuul uneia dintre cele mai mari întreprinderi din Moldova, care a ocupat un loc de cinste printre o mulţime de concurenţi.

ombinatul de lapte din Bălţi a fost fondat în 1958, în baza fabricii de unt şi caşcaval din localitate. În 1967, este reorganizat în Asociaţia fabricilor de lapte, iar în 1994 - în Societate pe Acţiuni „Incomlac”. Amplasată în zona industrială din oraşul Bălţi, S.A. „Incomlac” are căi de acces la calea ferată (0,5 km), la portul din Odesa (280 km) şi la şoseaua internaţională (6 km). „Incomlac” dispune de o secţie de lapte integral, de producere a untului, de îngheţată, lapte praf şi lapte condensat, dar şi de o filială pentru producerea caşcavalurilor, la Teleneşti, şi o filială de producere a brânzeturilor, la Făleşti.

„Incomlac” cooperează cu companii din Rusia, Bulgaria, Siria, Polonia, Egipt, Albania, din statele CSI.

Sus ↑