Apa ce te încarcă cu energia naturii

Analiza Focus Grup

Persoanele prezente la focus grup consideră că „Gura Căinarului” este un brand foarte bine cunoscut şi promovat.

Profilul respondenţilor

Brandul „Gura Căinarului” a fost cel mai frecvent menţionat de către vorbitorii de limbă română, de persoanele cu vârsta de peste 40 de ani, de angajaţii companiilor private şi respondenţii cu venituri între 1500 şi 2500 MDL. O tendinţă inversă se constată în rândul vorbitorilor de limbă rusă, în segmentul de vârstă 26-40 de ani, în rândul întreprinzătorilor şi al angajaţilor cu venituri de 2500-3500 MDL.

Analiza experţi

Pentru unii experţi, imaginea brandului se asociază cu ceva natural şi care te duce cu gândul la provenienţa acestui „ceva”.
Prezenţa brandului în Top este apreciată datorită extinderii pe piaţă.

Alexandru Rusnac
director general

S-a născut în 1954 în Federaţia Rusă. Este de naţionalitate moldovean. A absolvit Academia de Studii Economice din Rusia.

Locul	Băuturi nealcoolice	Nr. de voturi
1	Viva	304
2	Gura Căinarului	254
3	Resan	92
4	Orhei Vit	82
5	Vita	60

„Gura Căinarului” este situat pe locul 2 în categoria băuturi nealcoolice, concurând cu 22 branduri autohtone. Deţine locul 1 printre apele minerale produse în Moldova.

La început a fost un izvor. De 130 de ani, băştinaşii l-au considerat o comoară şi i-au consumat apa fiind convinşi că face minuni. Povestea modernă, însă, a apei minerale „Gura Căinarului” este cunoscută din 1998, când acest produs a apărut pe tejghele.

Mulţi au pus la îndoială, atunci când au citit pe etichetă, compoziţia chimică a apei, veridicitatea celor indicate. O mare surpriză a fost şi pentru producători, după nenumărate testări ale apei din izvorul nr. 3 din satul Gura Căinarului, raionul Floreşti, când rezultatele finale au indicat o calitate uimitoare. Asta le-a dat aripi pentru a-şi porni afacerea şi pentru a lansa un brand moldovenesc puternic.

Firea moldoveanului, care se mândreşte cu tot ce este naţional, le-a uşurat munca producătorilor atunci când aceştia au ales denumirea noului produs. Acesta a fost botezat chiar cu numele satului în care a şi izvorât apa încărcată cu natură. Proprietarii şi-au dorit ca denumirea acestui produs să se asocieze cu un sătuc îndepărtat, izolat, departe de şosele, oraşe şi întreprinderi. Locaţia ecologică a izvorului trebuia să fie intuită şi prin denumirea produsului.

Cu toate acestea, produsul nu ar fi devenit lider în domeniu, dacă producătorii nu ar fi depus eforturi pentru îmbunătăţirea calităţii apei. Compania lucrează cu materie primă costisitoare şi de calitate. “Gura Căinarului” este îmbuteliată cu ajutorul utilajelor nemţeşti, pe care nici o altă companie moldovenească din domeniu nu le are în dotare.

În decembrie 2007, „Gura Căinarului”a suferit modificari de design. Scopul schimbărilor a constat în modernizarea produsului, dar astfel încât acesta să rămână uşor de identificat. Consumatorii au reacţionat pozitiv la noua imagine a produsului.
„Gura Căinarului” deţine 20 de medalii de aur obţinute în cadrul expoziţiilor internaţionale.

Sus ↑