„Colinele verzi” din capitală

Analiza Focus Grup

Logo-ul şi culorile reţelei „Green Hills” sunt bine cunoscute de participanţii la focus grupuri. Deşi unii nu înţeleg traducerea directă din limba engleză a denumirii, din promovarea şi publicitatea făcută mărcii, ei s-au obişnuit cu denumirea şi o consideră adecvată. Mai mult, „Green Hills” a fost declarată de participanţii mai tineri la focus grup o denumire modernă.

Profilul respondenţilor

Lanţul de supermarketuri „Green Hills” este foarte popular în rândul persoanelor cu vârsta cuprinsă între 26 şi 30 de ani şi printre angajaţii companiilor private. Totodată, în funcţie de venit, persoanele care câştigă peste 3500 MDL, cunosc mai bine acest brand, atât în comparaţie cu eşantionul general, cât şi cu celelalte segmente de venit. Persoanele de peste 50 de ani, respondenţii care nu lucrează temporar şi pensionarii au numit mult mai rar „Green Hills”-ul în categoria reţelelor de magazine alimentare.

Analiza experţi

În ceea ce priveşte campaniile promoţionale ale brandului „Green Hills”, experţii au avut opinii contradictorii. Unii dintre experţi au remarcat intensitatea şi calitatea acestora, alţii au susţinut că acest brand nu necesită a fi promovat, deoarece segmentul ţintă şi cifra sa de vânzări vorbesc de la sine. Astfel, deşi opiniile sunt diferite, totuşi se poate concluziona că brandul „Green Hills” este cu siguranţă unul de top. Valorile de bază identificate pentru acest brand în unanimitate de către experţi sunt: diversitate de produse, service înalt, management şi marketing de calitate, tradiţie.

Locul	Magazine alimentare	Nr. de voturi
1	Nr1	390
2	Fidesco	357
3	Green Hills	279
4	Colibri	56
5	Victoria	28

„Green Hills” este situat pe locul trei în categoria MAGAZINE ALIMENTARE .

Creat după principiul „fă ceea ce poţi folosi tu singur”, lanţul de supermarketuri „Green Hills” a fost deschis în Moldova înainte ca acest brand internaţional să fie cunoscut în ţările vecine.

La 25 decembrie 1995, a fost inaugurat la Chişinău primul magazin din reţeua „Green Hills”. Proprietarii au decis atunci să-l promoveze într-un mod neobişnuit şi au editat în premieră pentru Moldova un ziar cu pozele produselor care urmau să fie comercializate aici şi preţurile acestora. Şi pentru că produsele cu însemnătate socială sporită aveau cele mai joase preţuri din oraş, la deschidere, magazinul a fost asaltat de vreo cinci mii de pensionari, care doreau să cumpere hrişcă şi orez. Pentru a face faţă aglomeraţiei, cele mai solicitate produse au fost scoase şi comercializate chiar în stradă.

Denumirea supermarketului a fost „împrumutată” dintr-un dicţionar englez-român, îndeosebi pentru faptul că în Moldova sunt foarte multe dealuri verzi.

„Green Hills” numără astăzi patru supermarketuri.

Sus ↑