Brandul care a adus schimbarea

Analiza Focus Grup

Brandul este asociat cu unul dintre pilonii reţelelor de supermarketuri din Republica Moldova. Cel mai reuşit supermarket al acestui lanţ poate fi considerat cel din cadrul centrului comercial „Jumbo”. Unul din momentele importante menţionate a fost faptul că „Fidesco” a pierdut poziţia de lider în favoarea altei reţele (fapt confirmat şi de poziţia în topul categorie).

Profilul respondenţilor

Brandul „Fidesco” este cunoscut mai bine de către angajaţii companiilor private, de persoanele cu vârste cuprinse între 40 şi 50 de ani şi de către respondenţii cu venituri de peste 3500 MDL. Totodată, el este mai puţin cunoscut de către elevi/studenţi şi întreprinzători. Brandul este mai puţin cunoscut de către cei care au un venit lunar de până la 1500 MDL.

Analiza experţi

Experţii au observat lipsa campaniilor promoţionale a brandului „Fidesco”. În special, asocierea internaţională a brandului este datorată graficii acestuia, iar prospeţimea este redată de culoarea albastră prezentă în logo. Un alt aspect remarcat la brandul „Fidesco” a fost prezenţa la acesta a stilului anilor ’90.
Experţii sugerează o analiză a pieţei şi adoptarea unei strategii clare, ca pe viitor să se evite confuziile, deoarece orientarea diferitelor reprezentanţe spre diverse segmente debusolează consumatorul. În acest context, ar fi binevenit un rebranding.

Locul	Magazine alimentare	Nr. de voturi
1	Nr1	390
2	Fidesco	357
3	Green Hills	279
4	Colibri	56
5	Victoria	28

„Fidesco” s-a clasat pe locul 12 în Top 50 de branduri locale, cu 357 de voturi, În luptă strânsă cu concurenţii de pe poziţiile 1 şi 3 din categoria magazine alimentare.

Un supermarket cu de toate pentru toţi a fost mult timp un vis pentru moldoveni, iar atunci când a apărut primul magazin de acest tip, clienţii l-au cam ocolit iniţial de frica preţurilor mari şi a unei deserviri „străine”. Acum, nimeni nu-şi imaginează viaţa cotidiană fără un magazin civilizat.

Grupul de companii „Fidesco” este una dintre primele întreprinderi de import şi comercializare angro şi cu amănuntul a produselor alimentare şi utilaj comercial.

Compania de bază „Fidesco” SRL a fost fondată în 1992, iniţial ca societate cu răspundere limitată, iar mai târziu ca societate pe acţiuni privată.

După fondare, compania şi-a creat propria infrastructură de comerţ angro, iar în 1994 a devenit populară pe piaţa moldovenească în calitate de furnizor al unui vast asortiment de produse alimentare de înaltă calitate din Germania.

În 1995, „Fidesco” îşi deschide propriul lanţ de magazine cu aceeaşi denumire. Din grupul „Fidesco” fac parte patru companii care gestionează magazinele „Fidesco”: Fiolen SRL (“Fidesco” nr. 1), Fegro SRL (“Fidesco” nr. 2), Ciocana SA ( “Fidesco” nr. 3, nr. 6), Romaniţa SA (“Fidesco” nr. 4, nr. 5).

Sus ↑