Sănătate pentru toată familia

Analiza Focus Grup

Pentru cei prezenţi la focus grup, brandul „Farmacia Familiei” este orientat spre familie şi inspiră încredere prin acest cuvânt. Participanţii au apreciat culoarea verde care se asociază cu sănătatea. Dintre serviciile apreciate sunt preţurile accesibile şi gama largă de produse parafarmaceutice.

Profilul respondenţilor

Brandul „Farmacia Familiei” a fost votat în mare parte de către femei şi persoane cu un venit de circa 1500-2500 MDL. Pentru acest brand au mai optat persoanele cu vârste cuprinse între 21 şi 40 de ani şi vorbitorii de română. Popularitatea „Farmaciei Familiei” e mai redusă printre pensionari, printre cei care nu lucrează temporar şi în rândul persoanelor cu vârste de peste 40 de ani.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Farmacia Familiei” a fost apreciată de experţi drept una foarte modestă, fiind remarcată doar prezenţa reprezentanţelor pe întreg teritoriul ţării. Asocierea de bază a brandului este: sănătate tuturor membrilor familiei. Pentru a-şi menţine poziţia actuală pe piaţă, este necesar ca brandul să fie promovat mai intens.

Natalia Budesco
director al lanţului de farmacii „Farmacia Familiei”

S-a născut în 1977 în Chişinău. A absolvit Universitatea de Medicină şi Farmacie în 1999. Timp de şapte ani, a activat în calitate de farmacist. Ocupă funcţia actuală din 2006.

Locul	Farmacii	Nr. de voturi
1	Felicia	440
2	Farmacia Orient	355
3	Farmacia Familiei	212
4	Farmaco	67
5	36,6	19

„Farmacia Familiei” Deţine în categoria sa locul 3, cedând primele 2 poziţii brandurilor „Felicia” şi „Orient”. În categorie au concurat în total 31 de branduri.

Dacă vă doriţi un mod de viaţă sănătos, să menţineţi sănătatea şi frumuseţea întregii familii, aveţi la îndemână cea mai simplă metodă. Lanţul de farmacii „Farmacia Familiei” a fost creat special pentru soluţionarea tuturor acestor probleme.

Primele două farmacii cu denumirea „Farmacia Familiei” au fost inaugurate la Chişinău în august 2005. Entuziasmul a trei oameni a generat în scurt timp deschiderea unui lanţ întreg de farmacii cu această denumire. După un studiu amplu al pieţei din Europa, fondatorii noului brand au decis că Moldova este „restanţieră” la capitolul farmacii moderne, iar un singur lanţ de farmacii, care exista pe atunci, nu era suficient pentru întrega republică.

Acţionând întocmai conform standardelor europene, „Farmacia Familiei” a prezentat o nouă viziune privind amenajarea farmaciilor, spaţiul, sortimentul, detaşânsu-se cu mult de farmaciile de tip închis. Regula numărul unu – nici un spaţiu destinat „Farmaciei Familiei” nu are mai puţin de 100 de metri pătraţi. De altfel, cele 10 mii de denumiri de medicamente, produse parafarmaceutice, cosmetică medicinală, cosmetică decorativă, produse pentru igienă personală, produse pentru viitoarele mame şi nou-născuţi etc. necesită un spaţiu adecvat, astfel încât cumpărătorilor să le fie extrem de simplu să-şi facă alegerea.

Chiar dacă au păşit printre primii pe această piaţă, fondatorii au decis să nu-şi promoveze brandul, susţinând că un produs nu trebuie “vârât pe gât”, iar consumatorul trebuie să fie liber în alegere. Cu toate acestea, atunci când lanţul de farmacii va număra 25 de unităţi (adică, în medie, câte una în fiecare raion), fondatorii vor anunţa o amplă campanie de promovare, gândită bine din punct de vedere strategic.

Actualmente, „Farmacia Familiei” numără 12 farmacii în capitală şi 6 în teritorul republicii şi este singura farmacie prezentă în raioane 24/24 ore.

Sus ↑