Detergentul generic

Analiza Focus Grup

Logo-ul brandului „Dero” a fost uşor identificat de către participanţii la focus grupuri. Cât despre produs, persoanele prezente l-au asociat cu un produs de calitate, apreciind expresia „2 în 1”. A fost remarcată şi promovarea prin multitudinea de campanii promoţionale cu cadouri (în special, maşini de spălat), precum şi publicitatea la TV.

Profilul respondenţilor
„Dero” a fost votat într-o măsură mai mare de persoanele vorbitoare de română, în special, de către femei. Brandul are o mai mare popularitate în rândul celor cu vârsta sub 20 de ani sau de peste 50 de ani. În segmentul 30-40 de ani, brandul a fost nominalizat cel mai puţin. De asemenea, „Dero” se poziţionează drept un detergent ieftin, pentru persoane cu venituri mici sau medii, cei cu venituri de peste 3500 MDL votând mai puţin acest brand.

Analiza experţi

Activitatea promoţională a brandului „Dero” este considerată de calitate şi în creştere ca intensitate. Au fost înalt apreciate multitudinea de campanii cu oferte şi premii de valoare. Cea mai recentă campanie a fost „Dero” scoate cele 99 de pete”, care a fost remarcată printr-un grad înalt de mediatizare şi promovare. Ideea sugerată de acest brand este considerată de către experţi a fi: atenţie.

Locul	Detergenţi	Nr. de voturi
1	Ariel	272
2	Tide	223
3	Bingo	213
4	Dero	208
5	Persil	123

„Dero” este votat de 208 respondenţi. Printre detergenţi, „Dero” ocupă locul 4, însă cu un decalaj comparativ mic faţă de poziţia a doua şi a treia.

“Dero” a fost produs pentru prima dată în 1966 la o fabrică din Ploieşti, iar numele său vine de la „Detergenţi România”.

Istoria recentă a mărcii începe în iunie 1995, când “Dero” a fost achiziţionată de “Unilever”, împreună cu fabrica de detergenţi de la Ploieşti. La momentul intrării în portofoliul “Unilever”, marca avea deja o tradiţie de aproape 40 de ani în România, iar numele era folosit de români pentru a desemna, în mod generic, orice fel de detergent.

De când a fost preluat de “Unilever”, “Dero” s-a dezvoltat, devenind o marcă modernă. Dar a rămas o marcă 100% românescă, numele său continuând şi azi să fie sinonim cu numele categoriei.

După ce “Unilever” a achiziţionat marca “Dero”, au avut loc mai multe schimbări, atât în ceea ce priveşte modernizarea produsului, a pachetului, cât şi în ceea ce priveşte comunicarea. În 2002, marca “Dero Surf” este prima care lansează pachetul de plastic pentru variantele de gramaj mic. Cel mai important moment din evoluţia “Dero” a fost în martie 2004, când marca a fost relansată cu o promisiune nouă: “Dero” scoate cele mai frecvente 99 de pete”.

În 2005, “Dero” relansează gama sa de detergenţi şi balsam. În 2006, a fost lansată gama “Dero Alb Dalb”, care scoate cele mai frecvente 99 de pete şi, în plus, conţine înălbitor.

Compania “Unilever”, unul dintre cei mai importanţi jucători de pe piaţa bunurilor de larg consum din Europa Centrală şi de Sud, şi-a început activitatea în regiune în anul 1995, odată cu intrarea pe piaţa din România. Operaţiunile “Unilever” din zona de centru-sud a Europei sunt coordonate din România, din anul 2000, de către compania regională “Unilever South-Central Europe” (USCE). “Unilever South Central Europe” coordonează din Bucureşti operaţiunile în 7 ţări din zonă: România, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia şi Republica Moldova.

Din 1995, “Unilever” a investit peste 125 milioane de euro în regiunea Europei Centrale şi de Est.

Sus ↑

Comentarii: CommentsTitleIcon

ma numesc florin stefan, am 15ani sunt din busteni, si
vin cu o mare rugaminte la dumneavoastra. vin sarbatorile de paste, iar noi nu
avem ce pune pe masa . tata nu lucreaza doar mama, si lucreaza la matura pe
strada in frig si ger pentru 500 de lei pe luna.tata este operat la picior.din
banii acestia mama trebuie sa plateasca datoriile la magazin , datoriile la
oameni care ne mai dau bani imprumut, si noi numai ramanem cu nimic.va cer
ajutorul ca sa ne ajutati si pe noi cu ce puteti ca sa punem cate ceva de
sarbatori pe masa. va trimit acest mesaj de la calculatorul unui vecin care ne
mai ajuta si dansul din cand in cand.va rugam din tot sufletul sa ne ajutati cu
ce puteti ca sa ne facem si noi sarbatorile de paste ca orice om.Am vrea si noi
ca orice om sa avem si noi un cozonac si un ou rosu. dar daca nu avem nu putem
face nimic. Dintr-un singur salariu, adus de mama, nu ne putem permite absolut
nimic, pentru ca avem datorii la magazine care ne dau pe datorie, si trebuie sa
dam inapoi si banii celor ce ne mai ajuta din cand in cand.si noi numai ramanem
cu nimic ca sa ne punem pe masa de paste.Va rugam din tot sufletul, daca puteti
sa ne ajutati si pe noi cu ce puteti, ca sa ne putem face si noi aceasta mare
sarbatoare cum trebuie, cum si-o fac toti oameni. numai cu ajutorul
dumneavoastra putem fi si noi mai fericiti de paste. daca vreti sa ne ajutati,
va las numarul meu de telefon, si daca vrei sa ne ajutati, ma puteti suna
0731806200. va multumesc si cred ca aceasta scrisoare, nu o veti arunca.

nu -

16 Aprilie 2011, 12:03

Sus ↑

* Autor:

* Comentariu:

* Nu sunt admise comentariile ce conţin cuvinte indecente şi atacuri la persoană.

* Cod:
code