Siropul magic din Atlanta

Analiza Focus Grup

„Coca Cola” este băutura răcoritoare pe care o cunosc toţi, de la cei mai tineri participanţi până la cei mai în vârstă. Tinerii ştiu chiar istoria acestui brand cu renume mondial. Participanţii susţin că asociază „Coca Cola” cu moşul de Crăciun şi cu publicitatea la TV cu caravanele roşii „Coca Cola”.

Profilul respondenţilor
„Coca Cola” a fost votată, în special, de persoane tinere, ce au vârste cuprinse între 20 şi 30 de ani, preponderent bărbaţi, vorbitori de rusă. Elevii şi studenţii au nominalizat cel mai des „Coca Cola”, iar întreprinzătorii şi pensionarii, din contra, au nominalizat cel mai rar acest brand cu renume mondial. După nivelul veniturilor, respondenţii cu salarii mari au votat brandul „Coca Cola” mai rar.

Analiza experţi

Experţii îi atribuie brandului „Coca Cola” astfel de valori ca stabilitate, tradiţie şi longevitate. „Coca Cola” îşi promovează brandul foarte intens pe piaţa internaţională, inclusiv pe piaţa naţională. „Coca Cola” este prezentă în toate mijloacele de informare. În special, au fost apreciate campaniile promoţionale organizate cu ocazia sărbătorilor de Paşte şi de Crăciun.

Marius Gogoriţă
director „Coca-Cola Îmbuteliere Chişinău” SRL

Activează in sistemul “Coca-Cola” din 1995, în Republica Moldova manager vânzari şi marketing din octombrie 2006.

Locul	Băuturi nealcoolice	Nr. de voturi
1	Coca Cola	175
2	Jaffa	111
3	Prigat	53
4	Dorna	51
4	Red bull	51
4	Sadociok	51
5	Sandora	42

„Coca Cola” s-a situat pe primul loc În categoria băuturi nealcoolice, concurând cu 88 de branduri, dintre care 66 au fost străine.

Băutura s-a născut în Atlanta, pe 8 mai 1886, când farmacistul John Styth Pemberton, veteran al războiului civil, a produs în curtea din spatele casei, folosindu-se de instrumente rudimentare – un trepied şi un vas de aramă – siropul ce stă la baza cunoscutei băuturi.

Se pare că reţeta a fost o urmare a pasiunii sale pentru formulele medicinale. Într-o seară, căutând un leac rapid pentru durere de cap, a amestecat un lichid de culoarea caramelului într-un vas. Când a terminat, l-a dus la farmacia locală la care lucra. Aici, amestecul a fost combinat cu sifon şi probat de clienţi, care au recunoscut cu toţii că noua băutură era specială. Amestecul a fost apoi pus în vânzare cu numai cinci cenţi paharul. Ulterior, s-a constatat că noul sirop este mai bun dacă în loc de sifon este amestecat cu apă minerală. Băutura a fost „botezată” de partenerul şi contabilul lui John Styth Pemberton, Frank Robinson. Tot el a propus stilul unic în care este scris numele “Coca-Cola”. Robinson a considerat că alăturarea celor doi de „C” va arăta foarte bine în reclame.

În 1891, Pemberton a vândut afacerea, cu 2.300 de dolari, unui alt farmacist din Atlanta. Astfel, Griggs Candler avea să devină primul preşedinte al firmei. Candler era un vânzător înnăscut. El a transformat “Coca-Cola” din invenţie în afacere. A început o campanie agresivă de promovare: a distribuit cupoane ce reprezentau gratuitate unei porţii de “Coca-Cola” şi i-a îmbrăcat pe farmaciştii care lucrau pentru el în haine imprimate cu sigla băuturii. Împreună cu fratele său, John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, şi cu alţi doi asociaţi, a format, în Georgia, corporaţia The “Coca-Cola Company”, cu un capital iniţial de 100.000 de dolari. Marca “Coca-Cola” a apărut pe piaţă în anul 1886, dar a fost înregistrată la Biroul de Invenţii al Statelor Unite abia şapte ani mai târziu.

Pe măsură ce a devenit şi mai cunoscută, băutura a necesitat o modalitate de îmbuteliere. În 1894, omul de afaceri Joseph Biedenham, din Mississippi, a fost primul care a pus băutura în sticle. Îmbutelierea pe scară largă a fost posibilă în 1899, când doi avocaţi au obţinut drepturile exclusive de a îmbutelia şi vinde “Coca-Cola” în Statele Unite. Prima fabrică de îmbuteliere a fost deschisă în Chattanoga, în 1899, şi a doua în Atlanta, un an mai târziu. În următoarele două decenii, numărul de fabrici a crescut de la două la peste 1.000.

Nici unul dintre marile branduri ale lumii nu a scăpat de imitaţie. În jurul “Coca-Cola” au început să roiască băuturile care o imitau, din dorinţa de a atinge un succes asemănător. Lupta fără sfârşit împotriva substituirii băuturii a condus la apariţia sticlei cu contur unic de “Coca-Cola”. Pasul decisiv s-a făcut în 1916, când compania Root Glass din Indiana a venit cu conceptul faimoasei sticle de “Coca-Cola”, care arăta puţin diferit de cea pe care o cunoaştem astăzi. Noua sticlă a fost întregistrată ca marcă de către Biroul de Invenţii al Statelor Unite abia în 1977, ea având gust şi apreciere de care se bucură un număr restrâns de ambalaje. Sticla s-a alăturat astfel mărcii “Coca-Cola”, înregistrată în 1893, şi “Coke”, înregistrată în 1945. În 1988, trei studii independente realizate la scara mondială de către Landor and Associates au confirmat că cea mai recunoscută şi mai admirată marcă din lume este “Coca-Cola”. Se vedeau astfel rezultatele dezvoltării globale începute în anii ’20. Azi, compania americană şi reţeaua ei de îmbuteliatori din peste 200 de ţări formează cel mai sofisticat şi extins sistem de producţie şi distribuţie din lume.

“COCA-COLA” ÎN MOLDOVA

„Coca-Cola Imbuteliere Chişinău" SRL îşi începe activitatea în 1994. În companie au fost investite peste 14 milioane USD. S-a investit în mijloace fixe (linie şi echipament de producţie, echipamente de marketing, camioane, sistem informaţional etc.), în sistemul de calitate şi cadre. Comercializează peste 70 de tipuri de băuturi, printre care mărci renumite ca, bunăoară, "Coca-Cola", "Fanta", "Sprite" şi "Dorna". Aproximativ 20 la sută din produsele puse în vânzare sunt fabricate la Chişinău.

Sus ↑