Soluţii pentru prieteni

Analiza Focus Grup

Berea „Chişinău”, în viziunea participanţilor la focus grup, are o imagine şi o publicitate extrem de bună. „Chişinău” este un nume potrivit pentru bere. Berea „Chişinău” este una cu tradiţie şi cu valori care continuă să fie promovate foarte intens şi cu succes.

Profilul respondenţilor

Cei mai buni cunoscători ai brandului „Chişinău” sunt persoanele ce au o vârstă de până la 25 de ani şi elevii/studenţii. Totodată, o cunoaştere relativ bună a brandului se observă în rândul persoanelor ce au un venit lunar între 1500 şi 2500 MDL. Brandul este mai puţin popular printre pensionari, persoanele angajate în companii private şi printre cei ce au un venit de peste 3500 MDL.

Analiza experţi

Cu referire la campania promoţională a brandului, experţii sunt de părerea că berea “Chişinău” se promovează foarte intens, fapt ce îi permite acestui brand să se poziţioneze foarte reuşit şi sigur pe segmentul de consumatori pe care mizează – cel mediu.
Valorile considerate de către experţi drept reprezentative pentru acest brand sunt tradiţie, prietenie, calitate, accesibilitate.
Unii dintre experţi consideră că berea „Chişinău” ar trebui să se orienteze şi spre consumatorul european.

Locul	Băuturi alcoolice	Nr. de voturi
1	Cricova	582
2	Chişinău	374
3	Vitanta	248
4	Perfect	192
5	Kvint	119

Berea „Chişinău” s-a situat pe locul 11, iar în topul categoriei „Băuturi alcoolice” a acumulat 374 de voturi şi ocupă locul 2. Este lider printre mărcile de bere moldoveneşti.

Prima marcă naţională de bere “Chişinău” ia naştere în anii ’90. Programul de relansare şi promovare este elaborat în 2003, atunci când berea “Chişinău” este poziţionată în segmentul top of economy, peste un an fiind repoziţionată în segmentul de piaţă mainstream. Campania publicitară este promovată şi extinsă sub sloganul „Când ai nevoie de un prieten”.

În anii următori, se lucrează la restylingul logo-ului şi al etichetei, este lansată noua sticlă şi noul PET, pentru ca în 2007 să fie lansată şi cutia de aluminiu pentru berea “Chişinău”.

O dată cu schimbările ce au loc la nivel de ambalaj, mărcii îi este atribuit şi un nou slogan: „Adevărata bere a Moldovei”.

La sfârşitul anului 2007, familia berii “Chişinău” reunea 5 nume: Chişinău Blondă, Chişinău Aurie, Chişinău Draft, Chişinău Specială Tare şi Chişinău Winter Brew.

Pe parcursul a două decenii, berea “Chişinău” a adus în colecţia întreprinderii medalii de aur, de argint şi bronz de la mai multe expoziţii şi târguri internaţionale de specialitate. Aceste merite au fost recunoscute şi pe plan naţional, pentru că berea “Chişinău” a fost distinsă câţiva ani la rând cu titlul „Marca Comercială a Anului”. În anul 2007, berea “Chişinău” şi-a reconfirmat acest titlul, devenind laureat al distincţiei „Mercuriul de Aur”. Tot în anul 2007, berea “Chişinău Blondă” a câştigat unul din cele mai prestigioase premii pentru calitate, în cadrul concursului internaţional European Beer Star 2007 - medalia de aur la categoria mild beer.

Sus ↑