Dă întotdeauna scânteie

Analiza Focus Grup

Participanţii la focus grupuri au afirmat că cunosc foarte bine acest brand, el fiind promovat prin publicitatea stradală şi prin spoturile de la TV. Participanţii au afirmat că brandul este german, deci se asociază cu produse de calitate, nu însă şi cu un preţ redus. „Preţul mai înalt însă merită plătit”, deoarece corespunde durabilităţii produselor electrocasnice „Bosch”.

Profilul respondenţilor
Brandul de electrocasnice „Bosch” este cunoscut mai bine de femei, de vorbitorii de limbă rusă. Cei mai mulţi respondenţi care au votat acest brand au vârste cuprinse între 31 şi 35 de ani şi, conform ocupaţiei, se declară întreprinzători. Brandul a fost votat mai des de către persoanele cu venituri înalte.

Analiza experţi

În opinia experţilor, „Bosch” sugerează astfel de valori ca fiabilitate şi calitate. Experţii au menţionat că, deşi brandul este de o calitate înaltă, totuşi, din cauza lipsei de promovare, acesta nu se bucură de succesul pe care îl merită. Pentru aceasta, se recomandă ca brandul să înceapă activităţi promoţionale ce ar stimula şi fideliza consumatorii.
Experţii recomandă crearea unor parteneriate cu magazinele ce comercializează electrocasnice. Astfel, un magazin cu o imagine bună ar ridica valoarea brandului.

Locul	Electrocasnice	Nr. de voturi
1	Samsung	384
2	LG	331
3	Bosch	164
4	Panasonic	109
5	Sony	90

„Bosch” deţine locul 23 în Topul brandurilor străine, cu un total de 164 de voturi. Totodată, în cadrul categoriei electrocasnice, el se află pe locul 3, fiind semnificativ devansat de primele două poziţii ale categoriei, deţinute de „Samsung” şi „LG”.

Mecanicul şi inginerul Robert Bosch îşi deschide, în 1886, în Stuttgart, un atelier pentru mecanică fină şi electrotehnică.

A inventat, între 1887 şi 1896, un sistem de aprindere magnetic de tensiune joasă pentru motoarele cu ardere internă, care a înlocuit aprinderea cu tub incandenscent, folosită pe scara largă până atunci.

În 1913, Bosch a introdus primul sistem complet pentru autoturism (aprindere magnetică, bujii, faruri, alternator, delco). În anii ce au urmat, sortimentul a fost lărgit cu electrodemaroare (1914), claxoane auto (1921), baterii pentru motociclete (1922), ştergătoare de parbriz (1926), baterii auto (1927) şi injectoare Diesel (1927). Pentru că, de fapt, toate autovehiculele germane erau dotate cu tehnică de provenienţă “Bosch”, în 1921 a fost lansat service-ul “Bosch”. În 1932, Bosch a achiziţionat firma de sisteme de încălzire “Junkers”, fondată în 1895 la Dessau de către cel care urma să devină constructorul de avioane Hugo Junkers. În acelaşi an, a fost pusă în vânzare prima maşină de găurit electrică de la “Bosch”, iar un an mai târziu a urmat primul frigider produs de “Bosch”. În 1938, “Bosch” a preluat firma berlineză “Ideal Radiotelefon-und Apparatefabrik GmbH”, cea care a produs în 1932 primul aparat de radio pentru automobile construit în serie din Europa.

După cel de-al doilea război mondial, paleta de produse a fost extinsă cu maşini de gătit (1952), lăzi frigorifice (1956), maşini de spălat (1958), maşini de spălat vasele (1964), maşini de împachetat (1972), roboţi industriali (1976) şi echipamente de comunicaţii (1981). Aparatele casnice sunt produse, începând cu anul 1967, de firma comună “BSH Bosch und Siemens Hausgeräte CmbH” şi sunt comercializate sub mărcile “Bosch”, “Siemens”, “Constructa”, “Gaggeanu”, “Thermador” şi “Ufesa”.

Grupul “Bosch” cuprinde compania “Robert Bosch GmbH” şi aproximativ 300 de filiale şi companii regionale din peste 50 de ţări.
Din iunie 1996, “Bosch” activează pe piaţa moldovenească. În 1998, în Chişinău este deschis Magazinul-Salon “Bosch”. Actualmente, reprezentanţele comerciale “Bosch” activează nu doar în Chisinau, ci şi in alte oraşe mari din Moldova.

Sus ↑