Formula isteaţă

Analiza Focus Grup

Brandul „Bingo” a fost recunoscut de către toţi participanţii la focus grupuri şi a fost asociat cu prospeţime. Numele brandului presupune un mesaj de succes, de tip „eurika!”. Oricum, brandul li se asociază participanţilor cu o gamă de produse chimice ieftine (nu doar detergenţi).

Profilul respondenţilor
„Bingo” a fost votat de respondenţii tineri şi de cei mai în vârstă, fiind mult mai puţin nominalizat de cei din segmentul de vârsta 31-40 de ani. „Bingo” este preferat de persoanele cu venituri sub 1500 MDL şi mult mai puţin de cei cu venituri ce depăşesc 3500 MDL lunar.

Analiza experţi

„Bingo” este un brand ce reprezintă astfel de valori precum accesibilitate, economie, comunicare, imagine familiară şi sortiment larg de produse. Cât priveşte campania de promovare a brandului, experţii au evidenţiat că „Bingo” este prezent mai mult în media internaţionale. Totodată, experţii au apreciat mai mult creativitatea legată de premiile oferite, remarcând că există, totuşi, riscul acoperirii unor clienţi neloiali care sunt, nemijlocit, atraşi doar de acţiunile promoţionale organizate.

Locul	Detergenţi	Nr. de voturi
1	Ariel	272
2	Tide	223
3	Bingo	213
4	Dero	208
5	Persil	123

„Bingo” a acumulat 213 voturi şi s-a situat pe poziţia a 16-a. Brandul ocupă poziţia a 3-a în clasamentul categoriei „Detergenţi”.

Marca comercială „Bingo” aparţine companiei turceşti HAYAT. Grupul de Companii HAYAT a fost înfiinţat cu un capital sută la sută turcesc în 1937. Afacerea a fost fondată şi este administrată de către familia Kiglii.

Holdingul are ca activitate de bază industria chimică şi de prelucrare a lemnului. HAYAT a creat un complex de producere cu o suprafaţă de 240 de mii de metri pătraţi.

Peste 500 de feluri de detergenţi printre care, detergent pentru rufe, detergenţi pentru vase, pentru bucătărie şi cabina sanitară etc. se produc cu marca comercială „Bingo”.

BINGO ÎN MOLDOVA

„Bingo” a apărut pe piaţa moldovenească acum 10 ani şi este reprezentată de “Azmol Company”. Sloganul „Bingo” – „Formula unui alb imaculat” caracterizează toate avantajele produselor acestei mărci comerciale.

PREMII

Potrivit reprezentanţilor „Bingo”, acesta este unul dintre cele mai populare branduri în Moldova şi a obţinut în ultimii patru ani primul loc în concursul „Marca anului”, organizat pentru cititorii ziarului «Комсомольская Правда в Молдове», la categoria cel mai bun detergent pentru rufe şi cel mai bun detergent pentru vase.

Sus ↑