Alianţa cu enzime

Analiza Focus Grup

„Ariel” a fost apreciat de către participanţii la focus grupuri ca cel mai cunoscut şi popular detergent. Imaginea brandului a fost creată mai mult prin publicitatea la TV şi diverse promoţii ale gamei de produse „Ariel”. Numele „Ariel” este unul scurt şi uşor de pronunţat.

Profilul respondenţilor

„Ariel” a fost nominalizat mai des de persoanele tinere, cu vârsta sub 30 de ani, vorbitoare de română. Brandul este mai bine cunoscut de către elevi şi studenţi şi mai puţin de pensionari şi persoane neangajate. Persoanele în vârstă au votat mai rar acest brand.

Analiza experţi

Experţii au remarcat frecventele campanii promoţionale ale brandului „Ariel” şi le-au apreciat drept fiind de bună calitate. Tradiţia şi notorietatea acestuia, susţinute de o calitate excepţională, fac ca brandul să se bucure de mai mult succes decât multe alte branduri.
Printre alte sugestii ale experţilor, a fost recomandarea către reprezentanţii acestui brand în Republica Moldova să iniţieze campanii care ar presupune relaţii cu publicul.

Locul	Detergenţi	Nr. de voturi
1	Ariel	272
2	Tide	223
3	Bingo	213
4	Dero	208
5	Persil	123

„Ariel” Este brandul cel mai bine cunoscut dintre detergenţii străini prezenţi pe piaţa locală, acumulând 272 de voturi. În categoria sa au concurat, în total, 74 de branduri străine.

incinnati, în statul american Ohio, era, la mijlocul secolului al XIX-lea, unul dintre cele mai mari centre ale industriei de prelucrare a cărnii, alături de Chicago. Se găseau din belşug oase şi untură, materialele de bază pentru săpunuri şi lumânări. În 1837, fabricantul englez de lumânări William Procter şi producătorul irlandez de săpun James Gamble au fondat împreună o firmă aici. Printre primele produse se regăseau lumânările “Star Candles” şi din 1879 un săpun universal, pentru spălarea rufelor, dar şi pentru igiena personală, care era pentru acele vremuri deosebit de alb. Din care cauză a fost denumit “Ivory” (în engleză fildeş, alb ca fildeşul).

Pentru că în procesul de fabricaţie intervenise o greşeală, iar săpunul conţinea prea multe bule de aer, acesta plutea la suprafaţa apei, fapt care s-a dovedit mai târziu de mare efect la vânzare. “Ivory” a marcat şi începutul nebuniei fără de sfârşit legate de curăţenie şi albeţe în lumea reclamelor, care mai este celebră şi în ziua de astăzi din nou şi din nou de către “Procter&Gamble” şi de către alţi producători de detergenţi. În anii `20, “P&G” a avut ideea de a nu insera pentru “Ivory” un anunţ obişnuit în ziare, ci de a folosi o poveste ilustrată cu fotografii despre o familie fictivă, care folosea întotdeauna săpunul “Ivory” în cadrul diverselor activităţi. Aceste poveşti ilustrate au fost adaptate mai târziu şi pentru radio, şi pentru televiziune.

Primul detergent în totalitate sintetic şi fără săpun în lume a fost inventat în 1929 de către chimistul german Dr. Heinrich Gottlob Bertsch pe baza sulfaţilor de alcool graşi. În 1933 a ajuns pe piaţă sub numele de “Fewa” (fin+detergent). În acelaşi an au lansat şi americanii de la “P&G” în SUA un detergent sintetic pe piaţă (Dreft). Însă ambii detergenţi erau eficienţi numai pentru rufele uşor murdare.

“P&G” deţine marca “Ariel” din 1926, pe care a achiziţionat-o odată cu firma Hewitt Soap Company din Dayton. “Ariel” a fost introdus, pentru prima oară în Europa, pe pieţele din Germania şi Italia în 1967, în Franţa în 1968 şi ulterior în Marea Britanie în 1969. “Ariel” a fost unul dintre primii detergenţi care a utilizat enzime – o tehnologie revoluţionară pentru acea vreme. Ideea a pornit de la produsul pe bază de enzime folosit de măcelari pentru a scoate petele de sânge. Cercetătorii “P&G” au identificat o metodă care combină enzimele şi înălbitorul încapsulat într-un singur produs.

Sigla “Ariel” a fost iniţial o reprezentare artistică a unui atom înconjurat de trei „inele de electroni”. Chiar de la bun început, imaginea atomului a urmărit să comunice imaginea produsului ca o nouă descoperire ştiinţifică remarcabilă.

Sus ↑