Brand cu nume de alint

Analiza Focus Grup

Participanţii la focus grupuri afirmă că le este cunoscută foarte bine această reţea de magazine de electrocasnice. Publicitatea plasată de „Alina Electronic” a fost apreciată pozitiv. Au fost observate şi noile panouri publicitare care au scopul de a efectua rebrandingul companiei şi de a schimba imaginea acesteia.

Profilul respondenţilor

Brandul „Alina Electronic” a fost nominalizat mai des de către femei şi de persoanele vorbitoare de limbă română. De obicei, elevii, studenţii şi angajaţii companiilor private sunt cei care optează pentru acest brand. Cei care votează brandul „Alina Electronic” fac parte din pături despărţite de un decalaj relativ mare în ceea priveşte câştigurile: fie că au un venit lunar sub 1500 MDL, fie că acesta este de peste 3500 MDL.

Analiza experţi

Campania promoţională a brandului „Alina Electronic” este considerată una reuşită, cu elemente de uşoară agresivitate. Asocierile de bază ale brandului sunt electrocasnice, tehnologii internaţionale, ceva nou, dinamic, în permanentă schimbare.
Experţii susţin că brandul este cu un grad înalt de notorietate în Republica Moldova.

Locul	Magazine de electrocasnice	Nr. de voturi
1	Bomba	423
2	Maximum	303
3	Alina Electronic	252
4	Xenon	155
5	Elephant	126

„Alina Electronic” s-a clasat pe locul 3 în cadrul categoriei electrocasnice, fiind devansat de către brandurile „Bomba” şi „Maximum”. În această categorie au concurat în total 35 de branduri locale.

Ingeniozitatea le-a permis să fie primii pe piaţa „civilizată” de electrocasnice, să creeze primul lanţ de magazine din domeniu. Cu un nume de alint şi cu un sortiment impresionant, continuă să cucerească piaţa moldovenească.

„Alina Electronic” a fost fondată în anul 1996, când exista o cerere enormă neacoperită de electrocasnice. La momentul respectiv, aveai o singură alternativă – fie „piaţa centrală”, fie „Alina Electronic”. „Alina Electronic” are actualmente cel mai mare lanţ de magazine de electrocasnice din Moldova. Printre performanţe, fondatorii brandului enumeră deschiderea primului magazin specializat de electrocasnice în 1996, inaugurarea în 1998 a primului centru de servicii autorizat „Aco-Service-Electron”, care oferă deservire conform garanţiei şi postgaranţie. Compania a fost prima din Moldova care, în 2000, a reanimat creditarea de consum pentru clienţii săi (în parteneriat cu “Mobiasbancă”), a elaborat şi a implementat primul card cumulativ de discont din Moldova, în anul 2004, a fost prima companie moldovenească care a aplicat sistemul franciză pentru deschiderea magazinelor noi. Compania lucrează direct cu reprezentanţii companiilor cu renume mondial prin filiere oficiale de distribuţie. Printre aceştia se numără Philips, Panasonic, LG, Samsung, Thomson, Kenwood, Ardo, Daewoo, Whirlpool, Ariston, Indesit, DeLonghi, Hansa, Franke, JVC, Electrolux, A.E.G., Zanussi, Tefal etc.

La sfârşitul anului trecut, „Alina Electronic” şi-a anunţat rebrandingul. A schimbat filozofia companiei şi spectrul de culori corporativ. Logo-ul conţine culorile portocalie, albă şi neagră. Potrivit companiei, portocaliul conferă energie şi favorizează procesul de gândire, tonifică şi energizează, negrul dăruieşte demnitate personală şi putere, albul întruchipează nobleţea, libertatea, independenţa şi puritatea. Odată cu rebrandingul, „Alina Electronic” îşi propune să devină o companie mai mobilă, mai perseverentă, mai expresivă.

Sus ↑