Branding în viteză

Analiza Focus Grup

„1422 – Taxi Meridian” este unul din cele mai populare servicii de taxi. Participanţii la focus grup susţin că „1422” este un brand de taxi cunoscut, cu multe automobile, care oferă preţuri avantajoase pentru călătorie.

Profilul respondenţilor

Serviciul este preferat de către bărbaţi, vorbitori de limbă română, cu vârste cuprinse între 21 şi 25 de ani, angajaţi ai unor instituţii de stat, cu un venit mediu lunar de circa 1500-2500 MDL.

Ruslan Uja
administrator

S-a născut la 12 decembrie 1980 în satul Corpaci, raionul Edineţ. A absolvit Facultatea de drept a Academiei de Poliţie. Până a obţine funcţia actuală, a activat în cadrul Ministerului Afacerilor Interne. Este maestru în sport (pentatlon).

Locul	Servicii Taxi	Nr. de voturi
1	1422	167
2	1407	151
3	1499	109
4	1406	96
5	1400	92

„1422 - Taxi Meridian” a concurat cu 27 de companii prestatoare de servicii transport taxi, plasându-se pe locul I între acestea.

Puţini se gândesc, atunci când formează nervos un număr de la taxi-service zărit pe stradă sau din publicitate la televizor, obsedaţi de şedinţa care începe într-un sfert de oră, că există un serviciu taxi de top. Şi iată că cifrele ne demonstrează că locuitorii capitalei au preferinţe şi la acest capitol. „Taxi Meridian – 1422” a cucerit inimile chişinăuienilor, şi nu pentru că a pus pe rute maşini exclusiviste, confortabile sau luxoase, ci pentru că fondatorii au fost mai perspicace şi au fixat o politică moderată de preţuri şi au pus la dispoziţia clienţilor un număr aproape dublu de maşini în comparaţie cu alte servicii de taxi.

oata nu a fost inventată la Chişinău şi nici nu era cazul. Brandul „Taxi Meridian” exista deja la Bucureşti, când cei doi fondatori moldoveni au decis sa-l preia, fiind inspiraţi de ideea de a cuprinde tot meridianul. Cu un număr minuscul de angajaţi – patru, „Taxi Meridian – 1422” îşi începe activitatea la Chişinău în decembrie 2005. Maşinile au fost închiriate pentru o lună şi treaba a pornit. Odată cu creşterea afacerii, au apărut şi primele 15 autoturisme personale, iar în prezent „1422” are în proprietate 150 de maşini, mai având la dispoziţie încă circa 40 de autoturisme ce aparţin şoferilor care lucrează pentru acest serviciu de taxi.

Preţul fixat pentru călătorie a fost asul din mâneca fondatorilor – de la 15 lei. Asta le-a permis imediat să mărească lista clienţilor cu tineri. De altfel, patronii „Taxi Meridian” au însuşit exemplar lecţia şi au început să sponsorizeze „Balul bobocilor” la una dintre instituţiile de stat de învăţământ superior, păstrându-şi în acest mod clienţii tineri.

Studiind doleanţele clienţilor, „1422” a fost printre primele servicii de taxi care a introdus robotul, astfel încât clientul să nu obosească aşteptând răspunsul operatorului, iar şoferii sunt angajaţi după ce demonstrează că cunosc bine oraşul.

Nu veţi vedea prea multă publicitate a acestui serviciu de taxi şi asta pentru că patronii consideră că cea mai bună publicitate este cea „de la om la om”, care continuă să dea roade.

Sus ↑