Moldova, o ţară săracă-bogată punte de tranziţie între Vest şi Rusia

Cine dintre noi nu este tentat să întrebe, atunci când discută cu un străin care tocmai a păşit pe pământ moldovenesc, ce crede despre ţara noastră, dacă îi place sau nu şi ce l-a impresionat mai mult aici? Fiecare dintre noi aşteaptă ca acesta să spună entuziasmat: „Vai! E o ţară atât de frumoasă, cu oameni atât de primitori”. Cunoaştem păreri diferite ale străinilor despre Moldova, iar pentru a consolida „aceste cunoştinţe”, „VIP magazin” vă propune un studiu realizat în cadrul proiectului Brand Moldova. La sondaj au participat angajaţi ai patru ambasade Străine.

Britanicii

Impresii +
Popor prietenos şi ospitalier, sistem educaţional foarte bun, vin, coniac, ciocolată.
Impresii -
Birocraţia, sistemul sănătăţii, oameni neprietenoşi în aeroport.
• Avantajele ţării:
Preţurile mici, etică serioasă de lucru, lipsa problemelor cu aspect religios, locaţia.
• Soluţii:
Accent mai mare pe turism, să producă mâncare organică, să îmbunătăţească comerţul cu ţările UE, să construiască terenuri de golf şi să introducă o cursă avia directă spre Londra.  
• Idei de brand:
Locaţiile turistice, ospitalitatea, oamenii, strugurii.    

Francezii
Impresii +
Oameni drăguţi, ţară verde, vinul moldovenesc.   
Impresii –
Infrastructură săracă şi rea, ţară necunoscută, Transnistria, o zonă nesigură.
• Avantajele ţării:
Accesul la pieţele din CSI,  persoane tinere şi deştepte, braţe de muncă ieftine.
• Idei de brand:
Moldova ar putea avea o imagine mai bună în cazul în care se va integra în UE, va avea o economie mai atractivă şi va elimina corupţia.

Polonezii
Impresii +
Oameni sinceri, hoteluri şi mâncare bună, ospitalitate.
Impresii –
Transnistria, drumurile, poliţia, îmbunătăţirile decurg anevoios.
• Avantajele:
Produse ecologice
Made in Moldova: vin şi covoare.
• Idei de brand:
În opinia polonezilor, Moldova ar trebui să dezvolte agroturismul şi să inaugureze curse avia spre capitalele din ţările UE.

Românii
Impresii +
Ţară drăguţă, schimbări dinamice, oportunităţi, tradiţiile conservate.
Impresii –
Sărăcia, multe asemănări cu Uniunea Sovietică, politică instabilă, Transnistria.
• Avantajele:
Locaţia între Est şi Vest.
• Idei de brand:
Românii consideră că Republica Moldova ar trebui să îmbunătăţească infrastructura, serviciile turistice şi să consolideze legislaţia naţională. Made in Moldova: vin, tradiţii, integrare, populaţia, barza albă, struguri, peisaje.

Cum a apărut brandul Republicii Moldova

Guvernul Republicii a aprobat în 2006 proiectul “Brandul Republicii Moldova”. Proiectul a fost elaborat timp de doi ani de către Organizaţia de promovare a exportului din R. Moldova (MEPO) împreună cu experţi străini. La prima etapă au fost studiate toate articolele din presa internaţională despre R. Moldova, publicate în anii 2004-2005. La a doua etapă au fost realizate mai multe interviuri în ţările-ţintă pentru Moldova, din punct de vedere a investiţiilor şi exportului, precum Italia, Germania, Franţa, Marea Britanie, România, Polonia etc. De asemenea, au fost efectuate sondaje printre angajaţii Ambasadelor străine, dar şi focus-group-uri cu străini. Pentru elaborarea proiectului Guvernul a alocat de la bugetul de stat 100 de mii de lei. Astfel, un cub colorat tridimensional şi sloganul „Descoperiţi-ne” („Discover us”) au devenit brandul Republicii Moldova. Cubul tridimensional are mai multe semnificaţii: pe de o parte, acesta se asociază cu o piatră preţioasă, mică şi necunoscută, precum este Moldova; pe de altă parte, cubul este format din intersecţia mai multor linii, care indică rascruce de drumuri şi de mai multe culturi. Culorile selectate reprezintă businessul si investiţiile, turismul, agrobusiness-ul şi vinul.

A fost ales anume cubul ca formă a brandului pornindu-se de la curiozitatea care o trezeşte oamenilor de a afla ce este în interior. Sloganul „Descoperiţi-ne” prezintă şi el un îndemn în cazul Moldovei, care este puţin cunoscută pe plan extern.